1月19日，支付寶的“五福”活動(dòng)正式開始。今年，24家博物館首次使用數(shù)字技術(shù)發(fā)布了3D數(shù)字藏品，包括虎文物、十二生肖文物和鎮(zhèn)館之寶等。此后，河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等還攜帶虎文物數(shù)字藏品上線福氣商店，供支付寶用戶使用福卡進(jìn)行兌換。用戶可以通過五福兌換和鯨探小程序購(gòu)買數(shù)字藏品，還可以在鯨探App中展示和分享藏品，以引起更多人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

事實(shí)上，數(shù)字技術(shù)與文化IP有很好的契合度。根據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)布的報(bào)告，以區(qū)塊鏈為核心的數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域有三大作用：規(guī)范數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、明確數(shù)字內(nèi)容的權(quán)利歸屬、完善數(shù)字博物館建設(shè)。因此，數(shù)字技術(shù)是促進(jìn)文化保護(hù)、傳承和利用的最佳方式之一。

近年來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的成熟，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品成為中國(guó)數(shù)字新文創(chuàng)的典型代表，被稱為數(shù)字藏品元年。螞蟻和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼推出了數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)，如鯨探和幻核。鯨探專注于傳統(tǒng)文化相關(guān)的IP，并在2021年推出了寶藏計(jì)劃，共有24家博物館參與并發(fā)行了文創(chuàng)數(shù)字藏品。

如今，鯨探不僅在博物館領(lǐng)域發(fā)展，還在深耕其他優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)文化IP領(lǐng)域。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，國(guó)民對(duì)體育消費(fèi)的熱情也提高了。去年的一段時(shí)間里，鯨探平臺(tái)上共有8款不同賽事主題的體育數(shù)字藏品開售。鯨探的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)覆蓋文旅、體育、藝術(shù)和文娛潮玩等領(lǐng)域。

文旅是鯨探最重要的核心方向之一。從數(shù)字藏品的情況來(lái)看，文旅和藝術(shù)類的數(shù)字藏品約占發(fā)行量的70%，并且逐漸拓展出不同的應(yīng)用場(chǎng)景，如付款碼皮膚和社交媒體數(shù)字頭像。最近，鯨探在其App上推出了“我的展館”功能，用于展示用戶的數(shù)字藏品。

鯨探的推動(dòng)對(duì)于國(guó)創(chuàng)IP化和年輕態(tài)發(fā)展非常有利，同時(shí)也是文化IP領(lǐng)域數(shù)字化改革的體現(xiàn)。此外，深耕國(guó)創(chuàng)文化IP還意味著更好地挖掘新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)喜好，在新的消費(fèi)潮流中爭(zhēng)取更大的話語(yǔ)權(quán)。

雖然數(shù)字藏品業(yè)務(wù)仍處于初級(jí)階段，風(fēng)險(xiǎn)較高，但與海外NFT模式相比，鯨探的數(shù)字藏品模式更多是一種數(shù)字化的文化產(chǎn)品。它為文化IP產(chǎn)品創(chuàng)造了數(shù)字化的新消費(fèi)形式，激活了文化產(chǎn)業(yè)的資源，也激發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力。

另外，鯨探也提醒用戶不支持任何形式的轉(zhuǎn)賣行為，要警惕欺詐風(fēng)險(xiǎn)。螞蟻集團(tuán)也多次表態(tài)反對(duì)任何形式的數(shù)字藏品炒作和違法違規(guī)行為。

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