接任務，完成任務，繼續任務，再完成，在茅臺的元宇宙「巽風數字世界」里，不少年輕人樂此不疲的「干活」，以謀求看似還不錯的收入。
度假村、i茅臺、冰淇淋……幾次三番要討好年輕人的茅臺，卻次次都搞砸了，近日大火的「巽風數字世界」似乎也難有例外。茅臺希望借元宇宙留住年輕人，而年輕人卻只想通過「巽風數字世界」搞錢，除此之外，他們連多看一秒的興趣都沒有。曾被外界視為品牌打造元宇宙成功案例的「巽風數字世界」，如今正淪為黃牛和「元宇宙打工人」的集中地。
01.百萬人搶先登陸只為買原價茅臺
茅臺集團董事長丁雄軍在2023年度市場工作會上，談到巽風數字世界時就表示，“巽風將把千億茅臺在數字世界再做一遍”，這無疑給了「巽風數字世界」最好的背書。經過多輪媒體的預熱，2023年1月1日，「巽風數字世界」APP正式上線。
強大的品牌效應為「巽風數字世界」引來了巨大的流量，據官方數據，上線當天，「巽風數字世界」的注冊用戶便有55萬，1月2日23時，注冊量突破百萬大關。百萬大軍涌進茅臺的元宇宙做什么呢？抓小貓、送快遞、掃垃圾、摘作物、找道具、答問題……
這些枯燥又無趣的游戲和任務顯然難以吸引以元宇宙為噱頭進來體驗的年輕人，大部分用戶在首次登陸后便再也沒有回來，剩下的只有進來搞錢的「羊毛黨」。是的，茅臺為「巽風數字世界」推出了首款數實融合的產品線——二十四節氣酒系列，對應在巽風數字世界里所釀造出的「二十四節氣酒數字藏品」，而這些數字藏品都需要用戶在巽風數字世界釀造出來。
也就是說，想要用一手價格購得茅臺二十四節氣酒系列只能通過「巽風數字世界」完成指定任務合成數字藏品才行。巽風集市顯示，53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春售價為2899元，53%vol100ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春售價為569元。而在阿里拍賣上，已有商家掛出二十四節氣酒系列收款產品立春酒的拍賣鏈接，500ml酒的直購價已超過8千元，相比2899的官方定價溢價超5千元，不少巽風用戶表示這是黃牛在試探底價。
想要獲取二十四節氣酒數字藏品，玩家需要在巽風元宇宙里學習白酒“釀造”，采集制酒原材料、清掃環境、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務獲得相應積分，通過成為實習學徒、初級釀酒工等進階過程，獲得類似游戲積分的基酒、元貝和瑞羽等道具，以此獲得原價購買立春酒等產品的資格。雖然玩法不復雜，任務難度也不大，但是想要獲得代表購酒資格的數字藏品卻并不容易。
以最新二十四節氣酒的第二款驚蟄酒為例，官方規則顯示，只有排名前1000名的玩家才可直接獲得數字藏品，而前10000名的玩家只能拿到合成數字藏品的材料。
更受玩家詬病的是，在NPC小巽委托中，普通委托為免費道具，但玩家獲得的釀酒材料有限，使用中級和高級委托雖然能獲得更多釀酒材料，但需要花費198元和398元。
有玩家直接吐槽：“即便是充錢購買高級委托，一些游戲道具也不是百分之百就能獲得，依然要碰運氣?！痹卺劸迫蝿盏拇碳は?，各個環節都滋生了黃牛，「巽風數字世界」內的聊天界面隨處可見代練、道具轉賣等廣告。同時在微信群、閑魚等渠道，也已有黃牛以數百元的價格兜售巽風代練和道具出售等服務。

02.年輕人不喝茅臺只想用「巽風」搞錢
從「i茅臺」APP到「茅臺冰淇淋」，再到「茅臺度假村」，為了討好年輕人，茅臺從手機軟件、美食以及生活方式三方面入手，都未能博得年輕人的歡心。
為何茅臺要使盡渾身解數來拉攏年輕人呢？
茅臺「巽風」，年輕人的第一次元宇宙打工？
事實上在賺錢這件事上，茅臺可以說是一個傲視群雄的存在，然而從茅臺方面釋放的態度以及整個大環境來看，在讓年輕消費者愛上白酒這件事上，茅臺并不輕松，相反甚至還可以說是有點焦慮。
相關調查數據顯示，21%的90后從不喝酒，64%的90后喝啤酒，僅有5%的90后喝白酒。更可怕的是，CBNData數據還顯示，酒水市場從消費人數和人均消費水平來看 ，90后、95后的消費者一直在增長，而且年輕的消費者還正逐漸成為酒水市場的主力軍。也正是出于這樣的考慮，茅臺才推出了這款融合當下爆火的元宇宙、游戲等元素的APP「巽風數字世界」，企圖將年輕人留在茅臺打造的數字世界。
茅臺「巽風」，年輕人的第一次元宇宙打工？
然而被茅臺的品牌力吸引而來的年輕人，留下來成為忠實用戶的少之又少。在這些年輕人的眼中，茅臺并不是具備消費屬性的飲品，而是極具金融屬性的理財產品。事實上「i茅臺」問世以來，早已吸引了一批來自鞋圈、票圈和羊毛圈的年輕人來當黃牛。此次大火的茅臺「巽風數字世界」亦是如此，這座圍繞釀酒文化的數字小鎮，體驗過后還愿意自發再來「游玩」的年輕人可謂鳳毛麟角，只留下一批「打工人」和羊毛黨在里面瘋狂掘金。

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