區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N難以篡改和可追溯的分布式賬本。它是一個高度安全和分散的數(shù)據(jù)庫，以加密格式存儲平臺的數(shù)據(jù)。與一般的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)存儲在某個中心位置（數(shù)據(jù)服務(wù)器）不同，區(qū)塊鏈的創(chuàng)建者可以自行擁有和存儲他們的數(shù)據(jù)。這使得數(shù)據(jù)更加安全，因此該系統(tǒng)具有去中心化的特點(diǎn)。

在國內(nèi)，百度超級鏈?zhǔn)侵膮^(qū)塊鏈商業(yè)案例，也是中國首批提供開源區(qū)塊鏈平臺的公司。通過百度的應(yīng)用（如百度圖騰、百度百科等），他們建立了一個公開的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)鏈或信息鏈，鏈上的每一個交互都是永久加密的。這使得內(nèi)容創(chuàng)作和分享的過程更加透明、公正，也提高了安全性。

在國外，也有一些公司致力于通過區(qū)塊鏈提供內(nèi)容服務(wù)，如新聞平臺Civil和風(fēng)險媒體工作室ColorFarm。區(qū)塊鏈技術(shù)為越來越多的媒體公司提供了更安全、透明和可控的內(nèi)容展示和分享渠道。

根據(jù)ResearchandMarkets發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2023年，全球傳媒區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鲆?guī)模將達(dá)到230億美元（約合1490億元人民幣），年復(fù)合增長率為81%。亞太地區(qū)預(yù)計增長最快。

區(qū)塊鏈帶來了許多新機(jī)遇，解決了全球媒體和娛樂行業(yè)面臨的大量挑戰(zhàn)。

1.知識產(chǎn)權(quán)侵犯問題（數(shù)據(jù)/內(nèi)容盜版）：區(qū)塊鏈技術(shù)可以準(zhǔn)確追蹤內(nèi)容的移動，幫助創(chuàng)作者分析內(nèi)容消費(fèi)的時間、地點(diǎn)、人員和手段。由于原始數(shù)據(jù)是加密的，盜版內(nèi)容的傳播被從源頭消除。

2.中介機(jī)構(gòu)過度介入，成本飆升：許多中介以拓寬市場、保護(hù)版權(quán)等服務(wù)為借口從創(chuàng)作者那里收取高額費(fèi)用。通過區(qū)塊鏈，系統(tǒng)可以繞過中介，直接將內(nèi)容分發(fā)給消費(fèi)者，增加創(chuàng)作者的收入份額，減少用戶成本，并進(jìn)一步保護(hù)版權(quán)。

3.版稅合同不透明問題：區(qū)塊鏈為每個內(nèi)容附加智能合同信息。每當(dāng)消費(fèi)者和中介進(jìn)行交易時，相關(guān)合同會自動執(zhí)行，確保版稅等問題得到準(zhǔn)確、高效、公平的分配。

4.在線小額支付系統(tǒng)的不便：許多在線平臺依靠小額支付為生。然而，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)支付生態(tài)系統(tǒng)受到某些中介的壟斷，缺乏優(yōu)質(zhì)的小額支付系統(tǒng)支持。區(qū)塊鏈允許創(chuàng)作者追蹤內(nèi)容的消費(fèi)和使用量，并自動按次支付，減少了支付管理和軟件成本，并遏制了假新聞的傳播。

目前國內(nèi)的區(qū)塊鏈技術(shù)尚未成熟，無法同時兼具安全、高效、高收益等優(yōu)勢，并且尚未廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。但隨著傳媒技術(shù)的不斷變革，媒體和其他行業(yè)都急需一種新的系統(tǒng)來提供內(nèi)容、用戶和數(shù)據(jù)權(quán)益的法律保護(hù)。區(qū)塊鏈技術(shù)正好為融媒體和智媒體發(fā)展中的核心問題提供了解決辦法。亞洲各國應(yīng)加大探索和實施力度，構(gòu)建監(jiān)管框架，確保區(qū)塊鏈技術(shù)能在市場上平穩(wěn)發(fā)展。

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