01 創(chuàng)作者生態(tài)，“權(quán)力”的過(guò)度

微軟的創(chuàng)始人比爾蓋茨在上個(gè)世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)還未興起時(shí)發(fā)表的文章中，對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)進(jìn)行了展望并給予了忠告。

“ 互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)令人興奮的事情是，任何擁有個(gè)人電腦和調(diào)制解調(diào)器的人都可以發(fā)布他們創(chuàng)建的任何內(nèi)容”

“ 為了讓互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，內(nèi)容提供商必須為他們的工作付費(fèi)”

“ 長(zhǎng)期前景很好，但我預(yù)計(jì)短期內(nèi)會(huì)有很多失望。”

我們不能確定其所表達(dá)的“長(zhǎng)期”是否指代Web3.0，但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，Web2.0確實(shí)是存在著很多失望，尤其是本應(yīng)通過(guò)UGC獲得豐厚回報(bào)的內(nèi)容創(chuàng)作者。雖然通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中輸出內(nèi)容是有利可圖的，但以平臺(tái)為中心的Web2.0世界，大部分收入已經(jīng)繞過(guò)了制作內(nèi)容的創(chuàng)作者，落入了聚合它的平臺(tái)的口袋。

在Web2.0世界里，內(nèi)容創(chuàng)作者始終都是被動(dòng)的，無(wú)論是UGC還是衍生出來(lái)的社交圖譜，都是依附于Web2.0平臺(tái)，或者說(shuō)平臺(tái)背后的服務(wù)器，而擁有服務(wù)器權(quán)限的平臺(tái)創(chuàng)建者，就擁有著決定一切的且“至高無(wú)上”的控制權(quán)。

基于以去中心化、分布式為特點(diǎn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，正在對(duì)傳統(tǒng)Web2世界在意識(shí)形態(tài)上進(jìn)行重塑，以此為基礎(chǔ)，Web3.0概念的興起，讓內(nèi)容創(chuàng)作者們看到了曙光。

本質(zhì)上，每個(gè)人都能擁有Web3網(wǎng)絡(luò)的一部分，生態(tài)所產(chǎn)生的價(jià)值正在被重新分配，權(quán)力的核心正在從平臺(tái)向分散的用戶過(guò)度。

02 從Web2到Web3，從UGC到UGA

以Web3為概念的內(nèi)容平臺(tái)，正在進(jìn)行著早期的探索，除了構(gòu)建在鏈上外，通過(guò)引入NFT，正在讓數(shù)字內(nèi)容被進(jìn)一步賦予去中心化特性、稀缺性、可確權(quán)以及資產(chǎn)化。通常，我們?cè)赪eb3內(nèi)容平臺(tái)上產(chǎn)生內(nèi)容，都可以將其生成NFT。

在Web2生態(tài)中，UGC通常以數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)在服務(wù)器中，本質(zhì)上這些內(nèi)容僅僅依托于平臺(tái)而存在的數(shù)據(jù)，甚至它們并不屬于創(chuàng)作者。NFT是一個(gè)很好的載體，UGC可以通過(guò)Web3內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)生成NFT資產(chǎn)，內(nèi)容也上升到了去中心化資產(chǎn)的高度，UGCNFT化后，它將不再依賴于平臺(tái)，且能夠被進(jìn)一步賦予衍生價(jià)值。內(nèi)容生態(tài)從Web2到Web3，意味著UGC進(jìn)一步質(zhì)變?yōu)閁GA（User Generated Assets），而創(chuàng)作者也有權(quán)力對(duì)其產(chǎn)生的價(jià)值進(jìn)行再分配。

Mirror是目前Web3內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域最為知名的項(xiàng)目之一，它也是這個(gè)領(lǐng)域早期具有代表性的生態(tài)，雖然知名加密創(chuàng)投a16z注資并且被行業(yè)擁捧，但其產(chǎn)品的形態(tài)存在一定的缺陷，并且與我們所想象的Web3內(nèi)容生態(tài)存在差異。

Mirror產(chǎn)品的功能是割裂的，除了能基于編輯器免費(fèi)的創(chuàng)建內(nèi)容，并花費(fèi)Gas生成NFT外，它基本沒(méi)有任何社交屬性，包括簡(jiǎn)單的關(guān)注、留言互動(dòng)，除了創(chuàng)作者自主分享內(nèi)容與勉強(qiáng)的在搜尋引擎內(nèi)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容外，基本上是找不到自然流量的讀者。這意味著Mirror很難對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)進(jìn)行支持，因?yàn)閮?nèi)容難以被其他人主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)，你很難被動(dòng)的匹配到欣賞你文章NFT的買家，此外作者也無(wú)法在后臺(tái)看到任何被閱讀數(shù)據(jù)與流量來(lái)源。與此同時(shí)，類似于“Opensea”,Mirror是半中心化的（非開源且用戶仍舊無(wú)法純粹的擁有數(shù)據(jù)），與其說(shuō)它是Web3，更不如說(shuō)它是Web2.5。

從Web3創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)的角度出發(fā)，社交是十分重要的一個(gè)組成部分，它是創(chuàng)作者與讀者、粉絲之間構(gòu)建鏈接的最重要的紐帶，同樣也是創(chuàng)作者獲得勞動(dòng)收入的重要來(lái)源之一。Mirror所展現(xiàn)出了Web3內(nèi)容體系的早期形態(tài)，它對(duì)這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的意義是毋庸置疑的，而此前除了Mirror外，我們幾乎沒(méi)有看到味道更正、更為純粹的Web3內(nèi)容平臺(tái)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與Web3社交生態(tài)一體化，將是未來(lái)Web3創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)形態(tài)。

前不久，Web3社交協(xié)議 Atem Network 進(jìn)行了全新的品牌升級(jí)，基于現(xiàn)有Web3 社交體系，向Web3創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)拓展。在推出了社交圖譜應(yīng)用AtemChat（基于NFT的Web3社交圖譜生態(tài)）后，又推出并上線了Web3內(nèi)容分享平臺(tái)AtemReview。而我們看到，深度集成了Web3社交屬性的AtemReview，就是上述趨勢(shì)一個(gè)很好的例子。

03 AtemReview，構(gòu)建于去中心化架構(gòu)上的Web3社交媒體

內(nèi)容生態(tài)與社交體系的深度浸入，本就是一種在Web2就得到過(guò)驗(yàn)證的成功模式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)社交來(lái)形成粉絲的裂變，并進(jìn)一步向更多的商業(yè)場(chǎng)景延伸。而在Web3在去中介化的條件下，有望呈現(xiàn)更好的傳播、粉絲經(jīng)濟(jì)甚至商業(yè)效果，并實(shí)現(xiàn)更加公平的、覆蓋所有角色的新分潤(rùn)方式。

AtemReview，本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)作激勵(lì)的Web3圖文內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)AtemReview，它允許用戶使用AtemReview平臺(tái)工具，來(lái)創(chuàng)作各種形式的內(nèi)容，并生成NFT以進(jìn)一步將內(nèi)容資產(chǎn)化，創(chuàng)作者將獲得來(lái)自系統(tǒng)的通證激勵(lì)。

在此基礎(chǔ)上，Web3社交化是AtemReview最大的特點(diǎn)，通過(guò)Atem協(xié)議底層自帶的社交屬性，AtemReview將能夠通過(guò)NFT讓創(chuàng)作者與粉絲之間進(jìn)行深度的鏈接，并產(chǎn)生持續(xù)的粘性。NFT即是鏈接雙方的紐帶，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容NFT也是一個(gè)具備價(jià)值的收藏品，為投資者帶來(lái)潛在的溢價(jià)價(jià)值。

● 基于NFT與分布式存儲(chǔ)，擁有內(nèi)容

Web3內(nèi)容平臺(tái)的最大特點(diǎn)是內(nèi)容的所有權(quán)，NFT 和數(shù)字稀缺性的引入正在解決這個(gè)問(wèn)題。AtemReview支持用戶將內(nèi)容（圖文）生成NFT，作為去中心化的資產(chǎn)，內(nèi)容的所有權(quán)將十分明確且能夠鏈上確權(quán)。

實(shí)際上，目前加密行業(yè)內(nèi)的多是NFT資產(chǎn)，元數(shù)據(jù)并非以分布式的形式存儲(chǔ)，而是存儲(chǔ)在云服務(wù)器上，這意味著當(dāng)NFT的元數(shù)據(jù)被三方更改后，資產(chǎn)將失去意義。Web3內(nèi)容更應(yīng)該依賴于Web3基建，這很重要。

AtemReview平臺(tái)的生態(tài)數(shù)據(jù)在底層Atem協(xié)議的支持下，通過(guò)IPFS+ARWeave以分布式的形式進(jìn)行存儲(chǔ)，其中所有文本內(nèi)容都將存儲(chǔ)在ARWeave中，圖片、gif等豐富內(nèi)容將存儲(chǔ)在IPFS中，這意味著通過(guò)AtemReview所生成的內(nèi)容資產(chǎn)的元數(shù)據(jù)是安全、唯一且不可篡改的。數(shù)據(jù)的去中心化，才能絕對(duì)的擁有內(nèi)容。

IPFS以及ARWeave都支持分布式數(shù)據(jù)的檢索，在此基礎(chǔ)上AtemReview平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容，將能夠?qū)@些內(nèi)容進(jìn)行檢索并共享。

● 層次化的粉絲經(jīng)濟(jì)體系

AtemReview正在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)NFT來(lái)創(chuàng)建具備層次化的粉絲經(jīng)濟(jì)體系。在Atem協(xié)議的支持下，AtemReview將內(nèi)容代幣化，幫助用戶方便的生成Content NFT以及Creator NFT。

Content NFT是創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容NFT化后的資產(chǎn)，Creator NFT則屬于創(chuàng)作者構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)，管理以及鏈接社區(qū)的一種代表權(quán)益類的NFT資產(chǎn)。創(chuàng)作者可以通過(guò)創(chuàng)作獲得激勵(lì)的同時(shí)，也能夠通過(guò)NFT與粉絲直接互動(dòng)，而以此為基礎(chǔ)也將隨著后續(xù)AtemReview版本的迭代，上線更多的功能。

通過(guò)推出具備創(chuàng)作者特色的NFT資產(chǎn)，將讓粉絲與創(chuàng)作者間建立更直接的聯(lián)系，并擁有專屬的去中心化資產(chǎn)作為證明，通過(guò)由區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)的數(shù)字稀缺性和獨(dú)特性，為創(chuàng)作者帶來(lái)了一種新的商業(yè)模式，減少了對(duì)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)控制，這是傳統(tǒng)Web2世界所不具備的。

與此同時(shí)，AtemReview通過(guò)引入稀缺性，也并不意味著對(duì)底層媒體的訪問(wèn)受到限制，他們可以訪問(wèn)但獲得所有權(quán)需要付費(fèi)，就像付費(fèi)下載一樣，這并不會(huì)對(duì)NFT的稀缺性進(jìn)行破壞。

● Create to Earn

任何在AtemReview上進(jìn)行創(chuàng)作的創(chuàng)作者，都將通過(guò)與粉絲的互動(dòng)獲得來(lái)自系統(tǒng)的激勵(lì)，這種“Create to Earn”的方式，也正在成為創(chuàng)作者的主要收入方式之一，尤其是具備一定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，更有望通過(guò)“Create to Earn”的形式來(lái)對(duì)影響力進(jìn)行變現(xiàn)，來(lái)獲得不菲的收入。

AtemReview創(chuàng)建了一個(gè)基于經(jīng)驗(yàn)值EXP的激勵(lì)體系（EXP積分不可轉(zhuǎn)讓），用于對(duì)創(chuàng)作者以及生態(tài)貢獻(xiàn)者進(jìn)行激勵(lì)。EXP將在不久后，能夠以一定的比例兌換成可在二級(jí)市場(chǎng)流通的$ATEM代幣（Atem協(xié)議的生態(tài)通證）。

AtemReview也基于用戶累計(jì)獲取的EXP值，構(gòu)建了等級(jí)機(jī)制，等級(jí)越高所獲得的權(quán)益越多（比如高等級(jí)用戶可以獲得空投、專屬活動(dòng)等），等級(jí)制也是促進(jìn)平臺(tái)用戶積極行為貢獻(xiàn)的重要手段，它尤為適用于一些社交、內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)用戶在每日登錄AtemReview、創(chuàng)作發(fā)布內(nèi)容、在社交媒體分享內(nèi)容、主動(dòng)購(gòu)買Content NFT 被購(gòu)買時(shí)，都將會(huì)獲得系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的不同數(shù)額的EXP激勵(lì)。而 Atem Pen NFT 持有者（屬Atem 生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者權(quán)益NFT）上述主動(dòng)行為獲得的EXP獎(jiǎng)勵(lì)獲得倍數(shù)外，當(dāng)其創(chuàng)作內(nèi)容被其他用戶點(diǎn)贊、分享、評(píng)論以及內(nèi)容NFT被購(gòu)買后，也將獲得額外的EXP激勵(lì)。 Atem Pen NFT 正在成為AtemReview中，獲得高額EXP激勵(lì)的主要資產(chǎn)。

此外，當(dāng)用戶通過(guò)自己的專屬邀請(qǐng)鏈接，邀請(qǐng)其他用戶成為AtemReview用戶時(shí)，也因其做出貢獻(xiàn)而獲得邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，并且被邀請(qǐng)用戶每次發(fā)帖都會(huì)為其帶來(lái)EXP獎(jiǎng)勵(lì)。

為了進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲之間的粘性鏈接，創(chuàng)作者可以將特點(diǎn)內(nèi)容所產(chǎn)生的EXP收益，部分分給 Content NFT 持有者，該比例由內(nèi)容創(chuàng)作者制定，通過(guò)為粉絲制定潛在的激勵(lì)，有望促進(jìn)粉絲與創(chuàng)作者之間的良性互動(dòng)。

AtemReview系統(tǒng)對(duì)用戶每日設(shè)定獲取EXP的上限為5000，每日獲得EXP激勵(lì)超過(guò)5000的部分，將不再向該地址分發(fā)激勵(lì)，該機(jī)制將對(duì)惡意用戶進(jìn)行限制，以保證正在用戶的權(quán)益。

● 支持創(chuàng)作者成為一種投資，而不僅僅是一種利他行為

在Web2的內(nèi)容社區(qū)中，通常允許粉絲對(duì)內(nèi)容創(chuàng)建者的打賞，這種打賞源自于粉絲對(duì)作者的喜愛(ài)與崇敬，他們更希望通過(guò)金錢支持讓創(chuàng)作者更好的創(chuàng)作，這種打賞是一種捐贈(zèng)，因?yàn)榇蛸p的人通常是不求收益回報(bào)的（當(dāng)然他們可能從精神上獲得滿足）。

這種單純的“利他”行為，在Web3中正在被改變。因?yàn)樵贏temReview中，傳統(tǒng)的捐贈(zèng)模式正在轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值模式，如果你作為該創(chuàng)作者的粉絲，你購(gòu)買了Content NFT，那么當(dāng)該內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利時(shí)你的投入將會(huì)獲得分潤(rùn)。這意味著在該模式中，用戶愿意為使自己受益的東西支付更多費(fèi)用，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，獲利的可能性會(huì)放大他們支持創(chuàng)作者的動(dòng)力，他們會(huì)更傾向于幫助創(chuàng)作者進(jìn)行宣傳與傳播，這是一個(gè)Web3生態(tài)所帶來(lái)的良性循環(huán)。

當(dāng)然，向創(chuàng)作者付費(fèi)的角色將不再限于該創(chuàng)作者的粉絲，也可能是看好其發(fā)潛力的加密投資者、風(fēng)險(xiǎn)投資者等等。這種方式就像Web3捐贈(zèng)項(xiàng)目Gition，或許在某次不經(jīng)意的Content NFT購(gòu)買中就會(huì)獲得不菲的收益。

通過(guò)這種投資模式，AtemReview中會(huì)有更多的用戶來(lái)挖掘優(yōu)質(zhì)、潛力作者，并為他們的創(chuàng)作提供早期的支持，同時(shí)幫助他們進(jìn)一步獲得收入管道，拓展新的Web3商業(yè)場(chǎng)景。

目前AtemReview平臺(tái)內(nèi)測(cè)上線一個(gè)月，已吸引過(guò)萬(wàn)名用戶，產(chǎn)生超過(guò)10萬(wàn)次交互，每天在平臺(tái)上產(chǎn)生數(shù)千篇內(nèi)容，Web3社交正以其獨(dú)有的去中心化架構(gòu)與代幣經(jīng)濟(jì)模型快速吸引著廣大用戶參與到Web3，并成為Web3的一部分。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，內(nèi)容創(chuàng)作者們認(rèn)為他們步入了新的屬于他們的黃金時(shí)代，但隨著Web2時(shí)代的來(lái)臨，所有權(quán)逐漸的集中在少數(shù)人手中，這些平臺(tái)的創(chuàng)建者們，擁有數(shù)據(jù)、最終用戶關(guān)系以及內(nèi)容分發(fā)和貨幣化的方式。而在幾十年后，雖然內(nèi)容創(chuàng)作者們的愿景依舊如此，但Web3為他們帶來(lái)了新的曙光。以AtemReview為代表的新興Web3內(nèi)容生態(tài)，也正在引領(lǐng)一場(chǎng)屬于內(nèi)容創(chuàng)作們的新文藝復(fù)興。

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