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2024年4月29日，星期一，美國加利福尼亞州洛杉磯的派拉蒙工作室。Eric Thayer |彭博社|蓋蒂圖片社

派拉蒙環球正在與其他娛樂公司就將其派拉蒙+流媒體服務與現有平臺合并一事進行談判。如果達成協議，它可能會掀起新一輪流媒體合作浪潮，使整個媒體行業的基礎更加穩固。據知情人士透露，派拉蒙全球領導層正在與其他媒體和科技公司高管進行積極討論，以確定派拉蒙+可以與另一家流媒體實體合并并可能共同擁有的結構是否對雙方都有意義。知情人士要求匿名，因為討論是私下進行的。據知情人士透露，華納兄弟探索是表示希望達成協議的公司之一。Max和派拉蒙+的合并可以加強這兩項服務，使它們能夠更好地與Netflix和迪士尼的一系列平臺（Disney+、Hulu和ESPN）競爭眼球和未來內容。今年早些時候，華納兄弟探索公司就派拉蒙環球的全部股份進行了初步合并談判，但談判沒有升級。派拉蒙環球公司聯合首席執行官克里斯·麥卡錫6月25日在員工市政廳表示，派拉蒙全球公司也在考慮與一個技術平臺合作。根據美國消費者新聞與商業頻道獲得的活動記錄，麥卡錫在談到市政廳的一位潛在技術合作伙伴時表示：“他們沒有的是我們的內容規模，我們將共同打造一個非常強大的組合，以推動更多的時間和更大的利潤。”。合并后的流媒體服務將為客戶提供更多樣化的節目和更少的每月取消的理由，從而減少流失，并可以通過賦予派拉蒙環球新的所有權，將派拉蒙+的虧損從派拉蒙全球的資產負債表中抹去。雖然與華納兄弟探索的假設合資企業的結構尚未詳細討論，但考慮到流媒體資產的現有性質及其財務狀況，所有權可能不會五五分成據知情人士透露。華納兄弟探索的直接面向消費者業務在前一年虧損21億美元后，2023年的年度調整后息稅折舊攤銷前利潤為1.03億美元。派拉蒙環球報告稱，2023年折舊和攤銷前直接面向消費者的營業收入虧損16.7億美元，低于去年的18億美元虧損。Max在全球擁有約1億訂戶，其中美國有5270萬訂戶。派拉蒙+第一季度末的訂戶為7100萬。正如《華爾街日報》今年早些時候首次報道的那樣，康卡斯特旗下的NBCUniversal也表示有興趣與派拉蒙+合資。據知情人士透露，談判沒有取得進展，也從未取得特別進展。麥卡錫在市政廳與Max或Peacock等現有訂閱流媒體服務合作時表示：“我們可以在電視、電影和體育領域共同提供的熱門內容數量將是巨大的，并將吸引數百萬觀眾。”。“此外，我們將分擔所有其他非內容費用。”華納兄弟探索、NBC環球和派拉蒙環球的發言人拒絕置評

流媒體2.0

自2019年末以來，包括派拉蒙環球、迪士尼、NBCUniversal和華納兄弟探索在內的傳統媒體公司都推出了流媒體服務，損失數十億美元。長期以來，業界一直認為，相對于付費客戶的數量，流媒體服務太多了。許多高管推測，只有四到五家全球服務公司可能會生存下來并蓬勃發展。其他平臺需要整合或折疊到現有平臺中。福克斯集團前首席執行官兼董事長彼得·切爾寧去年在接受美國消費者新聞與商業頻道采訪時表示：“派拉蒙、孔雀和馬克斯可能會有某種組合。”。如果派拉蒙與Max或Peacock就合資企業達成協議，那么被排除在外的任何一家服務公司都將面臨更大的壓力，需要自己進行交易。媒體公司現在專注于通過捆綁包和合作伙伴關系更好地將流媒體內容貨幣化。迪士尼和華納兄弟探索最近更愿意將其部分內容授權給Netflix等競爭對手的流媒體服務，以更好地將那些沒有為其流媒體服務增加大量新用戶的節目貨幣化。康卡斯特最近為其有線、寬帶和移動客戶推出了一系列Peacock、Netflix和Apple TV+，每月15美元。迪士尼和華納兄弟探索宣布，他們計劃從夏季開始捆綁流媒體服務。據一位知情人士透露，雖然這些公司尚未宣布包括Disney+、Hulu和Max在內的套餐價格，但折扣將是“巨大的”。

更好的開窗

當前討論的另一個熱門話題是通過不同的流媒體服務以不同的價格觀看電影和電視劇。Skydance Media曾考慮過這一點，該公司在上個月談判破裂前差點收購派拉蒙環球。據知情人士透露，Skydance對派拉蒙的計劃包括將派拉蒙+與另一家流媒體公司合并，以創建新的流媒體服務，從而更好地使資產合理化。例如，派拉蒙的Showtime庫可以與另一家公司的知名劇集相結合，創建一個獨立的無廣告服務。然后，一個不同的廣告支持服務可以包含現場體育比賽和窗口式的聲望原件，這些原件可以在一定時間后出現在第二個服務上。這些服務可以捆綁在一起，比如迪士尼如何捆綁Disney+、Hulu和ESPN+。Skydance的一位代表拒絕置評。

一個應用程序體驗

傳統媒體領導層普遍認為，更好地包裝現有內容對整個行業來說更有利可圖。更多捆綁或窗口化內容的缺點是客戶感到困惑。流媒體服務之間越來越多的混搭服務很容易導致沮喪，而不是客戶滿意度。幾位媒體高管私下表示，他們預計孔雀、派拉蒙+、Max和迪士尼最終可以在一個應用程序中合作，以緩解混亂，并與Netflix競爭。Netflix在訂閱流媒體行業占據主導地位，擁有約2.7億全球用戶。兩位高管表示，鑒于迪士尼在娛樂流媒體行業的相對主導地位，迪士尼將是最有可能擁有該應用程序的公司。任何為流媒體應用程序貢獻內容的媒體公司都可以分享收入，這與當今有線電視經濟的運作方式類似。盡管如此，公司之間的競爭和緊張關系可能會使這種產品難以組裝。雖然Max和迪士尼達成了捆綁協議，但康卡斯特和迪士尼的關系長期緊張。雙方目前正試圖解除一家名為Hulu的合資企業，讓迪士尼完全控制這項最初由NBC環球、福克斯和迪士尼共同擁有的服務。披露：康卡斯特旗下的NBCUniversal是CNBC的母公司。

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