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舊金山49人隊13號球員布羅克·珀迪準備在2024年2月11日于內華達州拉斯維加斯Allegiant體育場舉行的第三屆超級碗LVIII比賽中，在第一節與堪薩斯城酋長隊的比賽中休息。Michael Reaves |蓋蒂圖片社

Netflix正試圖為一些足球比賽做準備。據知情人士透露，這家流媒體巨頭本周一直在與廣播公司聯系，希望找到一個合作伙伴來制作將于今年圣誕節播出的NFL比賽。Netflix上個月宣布，該公司將在今年圣誕節播放兩場比賽，然后在2025年和2026年至少播放一場比賽。這是Netflix首次真正進軍傳統體育直播，其動機是該公司雄心勃勃地擴大廣告層。今年早些時候，該公司與WWE簽署了一項協議，將其直播“Raw”活動作為主場，但網飛將該協議稱為“體育娛樂”。與WWE不同，網飛的圣誕NFL比賽協議沒有完整的制作團隊。這讓拖纜開始尋求幫助。知情人士表示，網飛已與目前播放NFL比賽的廣播公司保持聯系，包括迪士尼的ESPN、康卡斯特的NBCUniversal和派拉蒙環球的CBS Sports。知情人士要求匿名，因為討論是私下進行的。其中兩位知情人士表示，迪士尼不會制作這些游戲，因為它已經在同一天承擔了大學橄欖球的義務。與其他廣播公司的深入討論尚未開始，但Netflix的選擇可能有些有限。一些知情人士表示，福克斯和哥倫比亞廣播公司體育頻道已經每周在不同地區制作各種游戲，這可能會給網飛帶來額外的游戲負擔。還有競爭需要考慮。據知情人士透露，亞馬遜與NBCUniversal簽署了一項協議，將在2022年《周四夜足球》第一季之前制作其NFL游戲，但目前的NFL合作伙伴可能會對幫助Netflix產生更多阻力。這是因為Netflix可能會取代派拉蒙、福克斯或NBC等傳統媒體公司，作為未來NFL比賽的長期媒體版權合作伙伴進行試鏡NFL在其當前的媒體合同中有一項退出條款，允許其在2029-30賽季后選擇新的媒體合作伙伴。Netflix、NFL、NBCUniversal、CBS、ESPN和Fox的代表拒絕置評

歡迎Netflix

Netflix在5月中旬的Upfront演示之前宣布加入NFL，當時它試圖通過其蓬勃發展的廣告支持平臺來吸引廣告商。Netflix上個月表示，其廣告層的全球活躍用戶已達4000萬，在美國每月花費6.99美元，于2022年11月首次亮相。今年5月，聯合首席執行官Ted Sarandos告訴CNBC，NFL非常適合Netflix，因為它符合流媒體的活動策略，有效地讓Netflix擁有了這一天。據美國消費者新聞與商業頻道此前報道，網飛每場比賽將向美國國家橄欖球聯盟支付約7500萬美元。對于NFL來說，Netflix代表著接觸全球年輕觀眾的機會。還有可能為Netflix未來成為更大游戲包的競標者奠定基礎。2021年，美國國家橄欖球聯盟與迪士尼、派拉蒙、NBC環球、福克斯和亞馬遜就其五大主要游戲包簽署了長期協議。據知情人士透露，盡管目前的媒體合作伙伴對為潛在競爭對手制作游戲感到擔憂，但來自聯盟的壓力——以及來自網飛的巨額薪水——可能會說服廣播公司達成協議。Perkins Coie律師事務所體育產業小組聯合主席Shirin Malkani表示：“當你作為NBA或NFL這樣重要的聯盟的新合作伙伴推出時，這個領域沒有那么多球員能夠在你想要信任的水平上做到這一點。當NBC體育的弗雷德·高德利制作2022賽季的《周四夜足球》時，亞馬遜在2023年任命自己的員工之一馬克·泰特曼擔任首席游戲制作人。亞馬遜制作所有賽前、中場和賽后報道但NBC體育負責NFL比賽的大量制作工作，并雇傭了絕大多數員工。據知情人士透露，網飛有意尋找類似的合作伙伴。如果不能與其中一家現有公司達成協議，Netflix可以與第三方制片人找到其他選擇。Endeavor Group Holdings旗下的IMG是美國職業足球大聯盟（Major League Soccer）的制作合作伙伴，該聯盟由蘋果提供。專門從事數字媒體投資的綜合媒體公司首席執行官喬納森·米勒表示：“要以人們習慣觀看的水平進行NFL比賽并不容易，這是一場非常高水平且制作精良的比賽。”。“但有很多選擇可以在沒有（Netflix）全員體育部門的情況下將其整合在一起

轉向流媒體

亞馬遜Prime Video是第一個獲得NFL比賽獨家版權的流媒體，因為聯盟正在努力擴大其媒體合作伙伴，并提供更多的流媒體服務來擴大受眾。亞馬遜在2021年達成協議，將《周四夜足球》與美國國家橄欖球聯盟的其他媒體權利交易結合在一起，這是一項為期11年、價值超過1000億美元的媒體權利協議，其中有一項7年的選擇退出條款。鑒于最近的NBA媒體權利談判吸引了各媒體公司的大筆資金，許多業內人士希望美國國家橄欖球協會行使該條款并尋找新的合作伙伴。自從美國國家橄欖球聯盟簽署協議以來，康卡斯特、ESPN和派拉蒙的流媒體服務已經開始同時流媒體播放比賽，在某些情況下，還專門托管比賽。Alphabet的YouTube電視也是“周日門票”游戲包的新主場。體育，尤其是美國國家橄欖球聯盟，一直是將傳統電視捆綁在一起的粘合劑，也被證明是對流媒體的推動。NBCUniversal在4月份表示，其在Peacock上的獨家NFL外卡游戲幫助增加并留住了比預期更多的客戶。聯盟一直在努力增加更多的流媒體合作伙伴，以擴大受眾。這就是與Netflix達成協議，播放這些圣誕節游戲背后的想法。當“周日門票”版權談判正在進行時，NFL專員羅杰·古德爾告訴CNBC，只有DirecTV提供的長期套餐將轉向流媒體。古德爾當時表示：“我認為這對現階段的消費者來說是最好的。”。披露：康卡斯特是NBCUniversal和CNBC的母公司。

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