文章轉(zhuǎn)載來源： 陀螺財(cái)經(jīng)　　提到豎屏短劇，眾人都不會陌生。　　從去年開始，短劇就開始全面入侵到了短視頻平臺，“1分鐘3個反轉(zhuǎn)、重生虐渣、豪門狗血”，各種短、頻、快的內(nèi)容裹挾著人類內(nèi)心隱秘的欲望，在爽點(diǎn)刺激下迅速占領(lǐng)用戶心智，成為了用戶心甘情愿掏錢的吸金利器，甚至在海外也掀起了一波精神鴉片風(fēng)潮。　　今年，看夠了豪門情仇的用戶，搖身一變向配角進(jìn)發(fā)，“王媽”、“李管家”翻紅，短劇行業(yè)也在規(guī)則的完善下脫離了野蠻生長，向正規(guī)化與精品化邁進(jìn)。　　而就在最近，短劇的風(fēng)，似乎終于吹到了Web3。　　01、多部短劇推出，Web3掀起短劇潮　　日前，X平臺上一則關(guān)于短劇信息被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，消息稱由IBGTGVC投資、TShow2008制片的首部Web3原生短劇《重生之我在幣圈當(dāng)大佬》將在5月22日在火幣Live平臺正式上線。而在此前，這部劇就因在開機(jī)儀式上以“中國人本來就聰明”的中本聰梗，在業(yè)界小火了一把。　　盡管目前還未上映，僅在討論階段，但實(shí)際上，這已經(jīng)不是Web3的第一部短劇。早在4 月 26 日，BitRealms平臺發(fā)行的《回到未來：我是比特幣之王》就已開播，而在5月7日，這部50集的Web3題材短劇已經(jīng)完結(jié)。但或許由于宣傳問題，直到《重生之我在幣圈當(dāng)大佬》的熱度上升時，該短劇才真正的站上Web3的臺前，兩者由于姓名的類似，甚至一度被人認(rèn)為是同一部劇作，這也給《比特幣之王》帶來了部分流量。　　從兩部劇來看，兩部劇都一脈相承了短劇的“爽文”傳統(tǒng)，不約而同的選擇了重生逆襲這一形式，《重生之我在幣圈當(dāng)大佬》以爆倉重生后的夏本聰創(chuàng)業(yè)為主線，而比特幣之王則以遭到妻子與摯友背叛后重生后的梅森復(fù)仇虐渣為脈絡(luò)，兩者均通過詼諧幽默的方式對近15年來的區(qū)塊鏈歷史進(jìn)行了呈現(xiàn)，聚焦了Web3領(lǐng)域的重要事件與重要人物。　　在具體手法上，兩部劇均以碰瓷名人玩梗、尋找真人替身演員為主要手段。實(shí)話而言，從感官來看，且不論未上映的大佬，已播放的《回到未來：我是比特幣之王》敘述邏輯堪稱狗血，人物特性的夸張表達(dá)與一般短劇并無大致區(qū)別，同時存在部分擦邊細(xì)節(jié)，但從用戶的反饋來看，仍存在諸多人士頗為欣賞，這或許也是短劇的魅力。　　02、Web3短劇如何發(fā)展？商業(yè)模式是關(guān)鍵　　回到Web3本身，實(shí)際上，從題材而言，加密領(lǐng)域跌宕起伏的十五年以劇作的方式呈現(xiàn)有高度可行性，無論是英語老師的暴富、牛肉老板的逆襲、外國小子在上海的冷風(fēng)吹，在幣圈都是膾炙人口的經(jīng)典故事，而礦工的沉浮、交易所的百團(tuán)大戰(zhàn)與公鏈千帆競，也都具備很好的敘述與反轉(zhuǎn)性。　　但為什么直到現(xiàn)在，短劇才開始以Web3為題材火起來？一方面，自然有加密領(lǐng)域小眾的特點(diǎn)，但另一方面，盈利模式成為了關(guān)鍵。　　在傳統(tǒng)的短劇中，除了少部分的廣告收入與電商渠道收入外，絕大部分收入都來源于會員的訂閱制，即用戶采用分集或打包制的形式付費(fèi)。從成本端來看，除了日常的演員、拍攝、剪輯等成本外，有80-90%的成本需花費(fèi)在短視頻平臺的投流中。視制作的精良程度，一部短劇制作成本大約在20-50萬左右，ROI基本高于1.2才可實(shí)現(xiàn)造血盈利。　　但這套玩法，會被認(rèn)為很不幣圈，因?yàn)榇蟛糠值挠急恢行幕脚_獲取，且分賬渠道并非錢包，而是微信或支付寶，可以認(rèn)為，這是純粹的Web2場景。但誠然，Web3的短劇有很大一部分的目標(biāo)群體，恰恰就是幣圈人。因此，利用現(xiàn)有架構(gòu)與Web3的特殊機(jī)制相結(jié)合，自然就成為了發(fā)行方的主要考量。　　從BitRealms來看，在《回到未來：我是比特幣之王》中，就采用了非常符合加密特性的“Watch to Earn”的類NFT空投模式。在其官方平臺上鏈接錢包后觀看短劇，將100%隨機(jī)掉落代幣IBOSS，而若持有平臺空投的Popcorn Pass，掉落幾率將增加至15-30倍。簡而言之，Popcorn Pass類似于礦機(jī)的加速芯片，可加速在平臺通過Watch挖礦的算力效率。據(jù)官方透露，該劇在全網(wǎng)已有超過150萬的觀看量。　　僅從以上文字描述來看，制作方盈利模式似乎僅有二級市場上線項(xiàng)目代幣或出售Popcorn Pass兩個途徑。而從幣種表現(xiàn)來看，IBOSS目前已上線Solana，總供應(yīng)上限為10億枚，上線后價(jià)格走勢和其他MEME類似，在5月7日上線被拉升至0.0088578美元后，現(xiàn)已經(jīng)回落到0.0007007美元，略高于5月7日的開盤價(jià)。　　為持續(xù)運(yùn)營代幣，該平臺與Web3短視頻社交應(yīng)用Whistle達(dá)成了戰(zhàn)略合作，同時預(yù)計(jì)將與點(diǎn)眾科技，七貓等傳統(tǒng)短劇平臺達(dá)成二次分發(fā)，探索將面向 Web2 用戶群體的收益回饋給社區(qū)。截至目前，該項(xiàng)目在Whistle上的盈利已有2000美元，平臺也宣布將其用于代幣回購。但該金額對于一個MEME的拉盤而言，無疑是杯水車薪。　　盡管一輪游的盈利模式在幣圈頗為正常，但要持續(xù)發(fā)展，發(fā)行方則必須提升造血能力，保持代幣的流動性。　　在此背景下，啟動資金成為了短劇制作的絕對大頭，資方的投入就顯得尤其重要。對此，另一部劇作《重生之我在幣圈當(dāng)大佬》還鬧出了烏龍，劇組發(fā)通告稱4月15日因劇組財(cái)務(wù)合約爆倉拖欠演員工資暫停了拍攝，成為了一出極具幣圈特色的笑話。　　當(dāng)然，也有人士質(zhì)疑該行為是操作，畢竟作為出品人的立二拆四本有前科。盡管目前眾人對其可能不太熟悉，但立二拆四曾是我國著名的網(wǎng)絡(luò)推手，郭美美就由其一手推出，曾策劃炒作“和尚船震門”、“干爹帶我游奧運(yùn)”等虛假事件，由于過分利用輿論，其曾被判以非法經(jīng)營罪獲刑四年，罰金15萬。　　到了如今，立二拆四搖身一變成為了短劇的出品人，積極的方向而言，炒作手段必然比其他短劇更勝一籌，在以流量決定一切的幣圈，這將會是重要優(yōu)勢。事實(shí)也正是如此，盡管《回到未來：我是比特幣之王》先行發(fā)布，但目前行業(yè)最廣為人知的短劇還是《重生之我在幣圈當(dāng)大佬》。　　從盈利模式來看，現(xiàn)《重生之我在幣圈當(dāng)大佬》還未透露出信息，但從其主要投資方愛彼資本與合作平臺火幣來看，項(xiàng)目廣告與平臺引流仍是核心目的。從某個角度來看，短劇與交易所具備一定契合度，交易所高度需要流量，又是業(yè)內(nèi)絕對的資本掌握方。而短劇恰恰是引流的直接渠道，并具有一定的破圈效應(yīng)，兩者的合作也是雙贏模式。以此進(jìn)行分析，若試水成功，該種合作模式將成為主要途徑，后續(xù)以交易所以及大型項(xiàng)目方資本為主的短劇也有希望迎來發(fā)展。　　　　從制作方看，兩部短劇的制作方都是以短劇為抓手邁入生態(tài)化發(fā)展，BitRealms方透露將以短劇與游戲?yàn)樽ナ郑纬梢詩蕵穬?nèi)容資產(chǎn)化為基礎(chǔ)的公平發(fā)射平臺。而另一制作方TShow平臺則計(jì)劃在粉絲達(dá)到2100萬后，上線發(fā)布平臺幣，以實(shí)現(xiàn)其付U看劇、持幣分U、燃燒參與的模式。　　03、人人都Earn，Web3短視頻終難長久　　　　2018年，以“區(qū)塊鏈+抖音”模式的短視頻平臺“火牛”曾火爆一時。在火牛上觀看、發(fā)布視頻或者拉新以及打賞，則可獲得名為“火鉆”的積分獎勵，所有持火鉆的用戶都可以分享平臺收入80%的分紅。摒除更具有門檻的視頻發(fā)布，火牛開放了充值平臺，只要充值就可以獲得火鉆，充錢就可以直接享受現(xiàn)金分紅，頗有些“人人持股，天天分紅”的意味。　　盡管號稱應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)，但這一平臺實(shí)際沒有任何區(qū)塊鏈性質(zhì)，既無錢包也無提現(xiàn)，更無內(nèi)容上鏈，分紅也是以人民幣的形式。但憑借這一模式，在最火的時候，火牛視頻曾有超過1400萬的用戶量，年化收益率高達(dá)3000%。在高額收益下，用戶紛紛投資充值，創(chuàng)始人被傳2個月就拈財(cái)達(dá)到8億元。但擊鼓傳花的龐氏游戲始終難以持續(xù)，僅用了三天時間，火牛的分紅比例便降至此前的千分之一，用戶投資最終血本無歸，火牛視頻也不了了之。　　類似的操作還有20年上線的秘樂短視頻，其曾經(jīng)占據(jù)蘋果App store中國區(qū)免費(fèi)下載榜頭名，半年MAU就達(dá)到了2000萬，用戶總量超過5000萬人，在下沉市場非常火爆。秘樂與火牛一脈相承，盡管號稱通過觀看短視頻就可“零擼”獲取平臺積分秘豆，但仍需要充值與拉人頭才能獲得更高的收益，與火鉆不同的是，秘豆還可在二級市場進(jìn)行交易，市場一度將毫無價(jià)值的秘豆炒至20多元一顆。最后，公司狂攬上億的收割費(fèi)，留下用戶一地雞毛。　　在此提及火牛與秘樂，并非唱衰Web3短劇，畢竟Web3的短劇平臺與上述還有著明確區(qū)別。　　　　當(dāng)然，作為業(yè)內(nèi)人士，短劇的風(fēng)吹到Web3，實(shí)屬是一件好事，憑借此，盡管略有失真，但圈外人也可通過劇作更為了解區(qū)塊鏈的世界。最終，觀眾獲得了情緒價(jià)值，項(xiàng)目方獲得了流量，發(fā)行方獲得了題材與收入，這又何樂而不為呢？責(zé)任編輯：張靖笛

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