進入中國市場30年的雅芳，依然奔跑在轉型的路上。10月18日，就雅芳中國區總經理更換一事，雅芳工作人員對北京商報記者表示，雅芳中國區總經理張旭明已于5月離職。關于新任掌門人相關消息，該人員表示目前沒有收到通知。

北京商報記者統計發現，從2010年至今，雅芳已歷經5次換帥。頻繁更換掌門人，也折射出雅芳內部的“動蕩”。如今，在中國“去直銷化”后，雅芳向全渠道新零售戰略轉型，但在化妝品紅海中，雅芳將面臨激烈競爭。

頻繁換帥

10月18日，針對雅芳中國區總經理更換一事，雅芳工作人員對北京商報記者表示，中國區上任總經理張旭明已于5月離職，目前中國區總經理一職由姜瑞昌代為執行。針對新任中國區總經理是否為黃永鴻，該工作人員表示，目前內部還沒有收到相關通知。

不過，有媒體報道稱，雅芳中國區新任掌門人為黃永鴻，其精通新零售，與雅芳轉型全渠道新零售的發展戰略不謀而合。

公開資料顯示，黃永鴻在亞洲的跨國消費品公司擁有超過20年的管理經驗，包括新興市場和發達市場的線上和線下渠道。曾在露華濃、歐萊雅、伯特小蜜蜂和強生公司擔任過高階領導職務。同時，還曾擔任百加得馬丁尼亞太有限公司的大中華區董事總經理。而在任職期間，黃永鴻通過戰略聚焦于投資組合、渠道管理和振興團隊文化，令百加得公司的業務逐年增長。

在北京商業經濟學會副會長賴陽看來，一個企業高層的頻繁更換，和其內部的調整、戰略轉型息息相關。此次聘用新零售領域人才，也說明了雅芳看重新零售發展模式。就當前市場上的消費習慣而言，消費者更多地偏向線上模式，與之前雅芳線下的直銷模式并不適應。所以，為契合市場發展、推動戰略轉型，雅芳相關人員的變動也隨之發生。

值得一提的是，雅芳中國區掌門人的更迭可謂頻繁。1990年，雅芳在中國成立了第一家分公司，開始發力中國市場。而在華30年中，雅芳中國區掌門人經歷多次更換。

2010年，受“賄賂門”影響，領導了雅芳中國12年的時任大中華區總裁高壽康被停職。2010年4月，雅芳南拉丁美洲地區總經理奧多內茲接管中國業務；兩年后，雅芳加拿大公司首席執行官林展宏又接替了奧多內茲；2014年，雅芳中國總裁再次更換為來自中國臺灣雅芳的總經理葉靖慧。2015年11月，葉靖慧調離。2016年，中國區總經理一職由空降的張旭明接任。

業內人士表示，高層的頻繁變動直接影響了企業的發展。雅芳近幾年逐漸淡出人們視野，除市場擠壓、內部戰略等原因外，高層的頻繁變動也是主要原因之一。

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