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騰訊新聞換帥能否挽救廣告降收情況

時間:2023-06-20|瀏覽:263

5月23日下午,騰訊公司內部宣布任命何毅進擔任騰訊新聞業務負責人并兼任騰訊網總編輯,向曾宇副總裁匯報。原新聞負責人王詩沐將調任PCG社交平臺與應用線,負責領導幻核等創新業務。

據公開資料顯示,何毅進畢業于清華大學電子工程系,在美國達特茅斯學院獲得工學碩士學位。他于2012年加入騰訊公司,曾擔任騰訊視頻產品技術部副總經理和騰訊yoo視頻技術負責人,全面負責騰訊視頻、騰訊yoo視頻產品和技術事務的管理工作。而王詩沐調任PCG后,將負責騰訊推出的NFT交易系統幻核等產品的孵化和推廣,這是騰訊聯合外部合作伙伴共同發布的一個開放性區塊鏈平臺。

騰訊發表聲明稱,調整后的騰訊新聞將堅持打造高質量的新聞資訊和發展戰略,加強產品和內容的升級,打破基于用戶時長競爭的慣性思維。

騰訊新聞采用工作室制度,下設多個工作室,如好雨知時、夏至、谷雨、小滿、立春工作室,覆蓋視頻類、紀實類、財經類、文娛類等多個內容領域。騰訊將在這些領域加大投資,何毅進被任命為騰訊新聞負責人后,將直接領導內容團隊。

騰訊媒體廣告收入持續下滑,因此需要換帥。2021年,騰訊媒體廣告收入下降了7%,只有133億元。其中,第四季度同比大幅下降25%。2022年第一季度,騰訊媒體廣告收入同比下降了30%,環比下降了27%。騰訊表示,這反映了騰訊新聞和騰訊視頻等媒體廣告的收入下滑,但部分下滑得到了2022年北京冬季奧運會的廣告收入所抵消。

透鏡公司研究創始人況玉清對媒體表示,騰訊媒體廣告收入下降,并非完全因為廣告行業低迷,騰訊自身也有問題。他說,“騰訊新聞、資訊內容方面優勢正在減弱,且短期導向明顯,因而缺乏長期戰略。”

同時,隨著互聯網紅利時代結束,品牌營銷時代也出現了轉變。據數據顯示,過去三年,中國移動廣告市場規模分別為4158.7億元、4144.9億元、4392.7億元,預計2022年將達到4524.5億元。艾媒咨詢CEO張毅表示,中國互聯網廣告業的天花板幾乎奠定,因此,騰訊媒體廣告業務受到不可避免的沖擊。

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