現(xiàn)實(shí)世界中的運(yùn)動(dòng)品牌正積極進(jìn)軍元宇宙，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)FootWearNews報(bào)道，德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布了其首個(gè)NFT系列“intotheMetaverse”，正式進(jìn)入元宇宙市場(chǎng)。而在幾天前，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭耐克也宣布收購(gòu)了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋制造商RTFKT。

RTFKT成立于2020年，與數(shù)字藝術(shù)家合作，在短短7分鐘內(nèi)銷售出價(jià)值310萬美元的運(yùn)動(dòng)鞋NFT。耐克也在今年11月為虛擬產(chǎn)品遞交了多項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，為進(jìn)入元宇宙做準(zhǔn)備。

元宇宙的概念最早源于美國(guó)作家Neal Stephenson的小說《雪崩》，描述了人們?cè)谔摂M世界中用虛擬身份互動(dòng)、生活和工作的場(chǎng)景。自從Facebook的馬克·扎克伯格將公司更名為Metaverse并將其重新定位為“元宇宙公司”后，元宇宙的概念迅速在科技界引起了熱議。

NFT即非同質(zhì)化代幣，具有不可替代和不可分割的特性。很多體育公司最早開始運(yùn)用NFT在體育藏品市場(chǎng)上進(jìn)行操作。像曼聯(lián)、巴薩以及金州勇士、達(dá)拉斯獨(dú)行俠等知名籃球和足球俱樂部都加入了數(shù)字藏品市場(chǎng)。

今年3月，NBA官方與知名的區(qū)塊鏈游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)Dapper Labs合作開發(fā)了NBATopShop，僅一個(gè)詹姆斯視頻集錦就拍出了20萬美元的價(jià)格。

這種趨勢(shì)也在元宇宙中得到了延續(xù)。現(xiàn)實(shí)世界中的資產(chǎn)通過區(qū)塊鏈和NFT技術(shù)投放到元宇宙中，并在該虛擬世界中依然充當(dāng)資產(chǎn)憑證的角色。

實(shí)際上，耐克在收購(gòu)RTFKT之前就已經(jīng)與Roblox視頻游戲平臺(tái)合作開發(fā)了自己的虛擬運(yùn)動(dòng)樂園Nikeland。用戶可以在Nikeland中通過數(shù)字展廳進(jìn)行游戲、互動(dòng)，并穿著耐克的虛擬服裝，包括經(jīng)典的Air Force 1和Nike Blazer等款式。

此外，耐克還在2019年獲得了一項(xiàng)名為CryptoKicks的數(shù)字球鞋系統(tǒng)專利，該系統(tǒng)可以將實(shí)體鞋與區(qū)塊鏈中的虛擬鞋聯(lián)系起來。

顯然，運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)字業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯在區(qū)塊鏈游戲The Sandbox中購(gòu)買了一塊虛擬土地，并且購(gòu)買了Adidas Originals系列NFT的用戶可以獲得產(chǎn)品的獨(dú)家訪問權(quán)，包括在The Sandbox等平臺(tái)使用的虛擬可穿戴設(shè)備，以及實(shí)體產(chǎn)品如連帽衫和運(yùn)動(dòng)服。

目前，阿迪達(dá)斯的intotheMetaverse系列在其官網(wǎng)上以0.2以太幣（約合800美元）的價(jià)格出售。

在體育與元宇宙的交叉領(lǐng)域，還有更多的發(fā)展可能。在元宇宙中，地理和物理障礙不存在了。Agora科技公司的高級(jí)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理Brighton Shi設(shè)想了一個(gè)虛擬體育館的場(chǎng)景，球迷們可以在這個(gè)虛擬體育館中創(chuàng)建自己的體育形象、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備、社交互動(dòng)、共同觀看比賽并進(jìn)行一系列活動(dòng)。這將帶來更加身臨其境和創(chuàng)意的觀看體驗(yàn)，體育產(chǎn)業(yè)也將可以充分利用自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在元宇宙中發(fā)展。

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