在線觀眾為內容發布商提供了所有的價值，是吸引廣告收入的磁鐵，使內容創建成為可能。觀眾通過在網上購買產品和服務為廣告商帶來利潤。除了觀眾之外，其他人都從經濟中受益。

Ivan Jiang是認為這種情況不公平的人之一，因此他創立了Merculet平臺，將內容分配網絡、廣告平臺和支付平臺結合起來。該平臺利用區塊鏈技術改變商家、廣告商、制作者和消費者之間的互動方式，并從中獲益。實際上，所有企業都希望增加銷售額或參與度。

通過獲得虛擬貨幣，企業可以將其用于廣告投放。廣告商可以與內容創建者保持戰略一致，為其所代表的商家提供最有效和針對性的知名度。廣告客戶可以使用各種指標來優化廣告展示位置，并幫助選擇合作的內容制作商。最重要的是，內容消費者可以通過使用虛擬貨幣獲得獎勵，例如從觀看表演、全程不快進觀看廣告、填寫表單等。這些貨幣可以讓他們在平臺上購買產品和服務。

商家和內容創作者可以從理解和貨幣化消費者行為中獲得最大利益。Jiang表示，一旦消費者意識到他們觀點的價值，他們很快就會期望被視為社區成員，并因參與而獲得獎勵。這是一個前所未有的概念，有一天可以通過虛擬貨幣來滿足觀眾的期望和娛樂標準。

這對于消費者來說聽起來很不錯，但是商家和廣告商呢？根據Jiang的說法，廣告商可以通過Merculet創建的用戶注意力價值評估系統跟蹤和了解觀眾。這個系統基于用戶的行為、參與度和歷史行為來確定每個用戶的得分，并按照用戶對整個生態系統的收益水平比例發布虛擬貨幣獎勵。

區塊鏈技術的現代創新加速了這些平臺的實現可能性。每個交易都可以記錄和驗證，對每個參與者都是完全透明的。

用戶的獎勵是根據邏輯和透明的系統確定并授予的。內容創作者通過創造能夠吸引利潤受眾的內容來獲得回報。廣告客戶可以透明地展示廣告植入的成功程度，并優化廣告投放以改善結果。商家因為每個人都受到激勵并且因參與而獲得補償而獲益。

Jiang表示，盡管類似項目的規模通常需要五年甚至十年才能實施，但明年Merculet將對內容行業產生相當大的影響。他相信自己的領導團隊和接近10億消費者的內容分銷網絡，該團隊由SAP和惠普等領先科技公司的前成員組成。

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