最近時尚圈流行NFT的風潮，蒂芙尼、Gucci等品牌也加入這場游戲之中。

NFT即非同質化代幣，藝術品可以創建一個買賣數字所有權證書，這種獨一無二的標識也讓時尚圈找到了破圈的方向。價值50萬美元的《Nyan Cat（彩虹貓）》是一個例子。

Gucci一直以來都是制造熱點以及跟隨年輕人風向的品牌。品牌的元宇宙計劃早早就已經開始了，Gucci購買了大量的虛擬土地，打算建造一個供時尚迷購買和開發的虛擬房產，這個虛擬世界以GucciVault的概念布局。

在這個虛擬世界里，Gucci會發布品牌的NFT、兜售復古服飾、手袋等商品。

今年2月1日，Gucci發布了與Superplastic公司合作的《Supergucci》系列作品。這款帶有Gucci經典花紋的陶瓷公仔以1.5以太坊的價格賣出。

最近，GucciVault推出了11款PEP頭像組成的NFT，這些頭像都穿著創意總監AlessandroMichele設計的虛擬服飾，展示Gucci獨特的虛擬美學。

Gucci完美地玩轉了數字虛擬領域，再次突破時尚的維度，也難怪他們在2021年總體增長30%并超越2019年的成績，甚至帶動了Kering集團的股價上漲。

聯名已經變得常見了，但能夠把聯名玩出新聞頭條，Gucci確實掌握了這項技能。最近與運動品牌Adidas的聯名大秀刷爆了朋友圈。

聯名系列開始之前，大家對此持不同意見，有人表示不好看的比例也相當大。但是看完整場大秀之后，大家確實被驚艷到了。

與之前與Balenciaga合作的概念有所不同，這次與Adidas的合作似乎有意將Gucci獨有的文藝風格與Adidas的復古運動風格相融合，著重于風格呈現的效果。

Gucci將經典的馬術Look注入新的靈魂，如馬術帽、魚骨上衣、夸張的腰帶等，展現了一種擁有兩面性的復古風格。

優雅復古的造型，由碎鉆打造而成的包包肩帶，頭巾和綠色手套的搭配，展現出一種略帶休閑氛圍的復古造型。

Gucci經典的西裝Look上印有Adidas的Logo，兩者相得益彰，實穿性極強，讓人想直接穿上。

Gucci成功地將聯名與Adidas進行了一場炒作，不過Gucci還與迪士尼、叮當等大IP進行長期合作。盡管這些聯名未能引起太大的轟動，但這些卡通IP的粉絲基數很大，銷量也不會太差。所以什么時候Gucci會與玲娜貝兒聯名呢？

The Beloved計劃將復古進行到底。如果你要入手一只大牌手袋，經典款式是很多人的推薦，因為它更具保值性。Gucci重新復刻了一些經典包款，包括Jackie1961、重新推出的馬銜扣樣式的1955系列以及Dionysus酒神包等。

這些經典包款在當下是很值得投資的，Alessandro準確地抓住了消費者的心理，The Beloved系列再次實現了一系列變現。

為了增加互動感和打下The Beloved系列的基礎，Alessandro借鑒了人氣訪談節目《The night night show》，邀請了一眾品牌繆斯參加。他們穿著Gucci上節目，以達到最佳的曝光和宣傳效果。Harry Styles穿著皮草、印花襯衫，背著Jackie1961，這是一個活生生的走秀模特，選角非常合適。

Alessandro企劃的這場Talk Show以好萊塢流行文化為靈感，雖然是一個廣告，但創新有趣的概念，配合輕松愉快的

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