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星巴克的數字化第三空間已經向NFT擴展

來自廣東的消息顯示，由星巴克引領的“第三空間”早已成為顧客家庭與工作場所之間的聯系和歸屬感的場所。然而，隨著消費習慣的變化和新興飲品品牌的興起，星巴克的“第三空間”正逐漸被擠壓。在這個背景下，星巴克開始關注另一個“第三空間”——Web3。

目前，人們通常將Web3與與區塊鏈相關的事物聯系在一起，但星巴克的首席營銷官Brady Brewer表示，星巴克看中的是似乎已從熱潮中逐漸平緩的NFT（非同質代幣）。

在Web3進程中，許多人將NFT視為數字藝術所有權的一種新形式，因此高度投機的交易頻繁發生。然而，星巴克看到的是NFT可以充當訪問通行證，使人們擁有可編程和可品牌化的數字資產。

星巴克一直致力于打造社區聯系的“第三空間”，而第三方連接將擴展到訪問星巴克的任何地方。這與NFT具有社區建設屬性相吻合。

因此，星巴克相信NFT有巨大的潛力，可以為忠誠度、獨特體驗、社區建設、講故事和客戶參與等方面創建擴展的共享所有權模型。此外，這種方式還可以成為增值業務的來源，使許多利益相關者受益，并創建一個新的數字生態系統來補充星巴克當前的數字平臺產品。

目前，星巴克尚未確定使用哪種區塊鏈技術，可能是多鏈，也可能是區塊鏈不可知論，即基礎設施連接到多個不同的區塊鏈網絡。

但可以確定的是，星巴克將在環境可持續的Web3平臺上建立自己的NFT社區，并且將從區塊鏈和基礎設施支持的收藏開始。

星巴克計劃創建一系列品牌NFT集合，這些集合的所有權將啟用社區成員資格，并允許訪問獨家體驗和福利。這些系列的主題源自星巴克的藝術表達，包括傳統的和新創的，還將與其他創新者和志同道合的品牌展開合作。

今年晚些時候，星巴克計劃以咖啡藝術和講故事為基礎，從第一個NFT收藏、會員和社區開始。第一個系列將構建核心數字社區，并希望以此為基礎建立未來的系列和合作，所有這些計劃都將建立在同一個新的生態系統上。

星巴克希望通過這樣的方式創建一個全新的全球數字社區，一個由協作、經驗和共享所有權來定義的社區，以咖啡為中心，并可能擴展到藝術、音樂、書籍等領域，這就是數字化的“第三空間”。

與朝向Web3的計劃相配合，星巴克現任臨時CEO Howard Schultz表示，星巴克希望找到一位了解Web3技術的新任CEO。將有助于打造怎樣的“數字化的第三空間”還有待觀察。

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