星巴克于2022年9月與Polygon合作推出了數(shù)字化的第三空間——星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey），以咖啡為中心，連接星巴克會員與合作伙伴。不同于傳統(tǒng)的第三空間，這個虛擬數(shù)字社區(qū)涵蓋了當代年輕人熱門的虛擬幣和區(qū)域鏈等元素。該平臺采用區(qū)塊鏈技術(shù)，將傳統(tǒng)會員積分和數(shù)字收藏郵票結(jié)合，變成數(shù)字資產(chǎn)。用戶購買數(shù)字收藏品后，可以成為數(shù)字社區(qū)的玩家，通過完成任務增加自己的玩家值，獲取福利和體驗。

除了Starbucks Odyssey，其他品牌也在探索元宇宙和咖啡的結(jié)合。雀巢咖啡推出了虛擬偶像代言人Zoe，通過語音與歌聲合成軟件和引擎技術(shù)實現(xiàn)了更加真實的虛擬人物。e.R COFFEE ROASTERS也在九色鹿文創(chuàng)合作中推出了數(shù)字藏品，并進駐九色鹿文創(chuàng)元宇宙，提供更多咖啡資訊以及與全球咖啡愛好者的聯(lián)系。廣州首家“元宇宙”咖啡館YMeta Coffee，則以虛擬人互動為特色，實現(xiàn)了虛擬直播和虛擬演出等多種虛擬人互動需求。

此外，咪咕咖啡也將元宇宙和咖啡結(jié)合起來。在線上，咪咕咖啡已經(jīng)入駐元宇宙，用戶可以在其中購買相關(guān)產(chǎn)品。在線下，咪咕咖啡在北京西單、成都交子大道、南京游戲谷三家咖啡館進行了特別觀演活動，并使用5G+AR技術(shù)嘗試通過現(xiàn)代科技改變咖啡生活方式。

總體看來，元宇宙和咖啡的結(jié)合已經(jīng)經(jīng)過市場考驗，并帶來了全新的消費體驗和元宇宙社交。這反映了Z世代消費群體的需求，并有效地帶動了消費者的創(chuàng)造和自我傳播。

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