會議上，孟祥龍結(jié)合快手元宇宙研究所“元宇宙+”產(chǎn)業(yè)研究、新營銷、新媒體生態(tài)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與嘉賓分享了自己的見解。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了營銷的數(shù)字化、在線和場景。而位于現(xiàn)實(shí)世界中的虛擬世界，即元宇宙，為創(chuàng)新營銷活動提供了更多的可能性。

孟祥龍認(rèn)為，元宇宙是一個增量市場，如果不賦能產(chǎn)業(yè)，不創(chuàng)造增量市場，就可能是“偽元宇宙”。他以茅臺注冊元宇宙商標(biāo)為例，未來的用戶可能是元宇宙市場的新用戶，而不是原本的茅臺酒消費(fèi)者。

在元宇宙中，企業(yè)擁有社會基因的特征更加突出。NFT/數(shù)字收藏已成為一種自然的社會貨幣，虛擬人技術(shù)也迎來了長期穩(wěn)定的發(fā)展，對于企業(yè)的第一印象可能是他們認(rèn)可的虛擬偶像和虛擬代言人。

目前虛擬人市場結(jié)構(gòu)的收入主要來自收入、直播獎勵和IP植入等模式；到2030年，基于IP衍生商業(yè)模式逐漸成熟，將全面打破虛擬人的生態(tài)邊界，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合“跨次元”聯(lián)動。

元宇宙的紅利在于利用碎片化時間。消費(fèi)者可以在非黃金時間逛虛擬4S店，了解并甚至訂購新車，碎片時間可以在非黃金時段填補(bǔ)。虛擬主播、虛擬偶像直播等也將成為未來的市場機(jī)遇。

雖然元宇宙打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的障礙，但對品牌方的戰(zhàn)略和運(yùn)營能力提出了更高的要求。元宇宙研究所將以其基因優(yōu)勢和前瞻性的元宇宙布局，護(hù)送元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與品牌共同探索元宇宙的長期全景價值。

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