啟動(dòng)不過(guò)短短幾天時(shí)間，圍繞它已經(jīng)誕生了很多有趣的故事。有人在投機(jī)，也有人在憧憬數(shù)字世界中的未來(lái)。它有一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局，也搞砸了一些東西。而這一切匯集在一起，構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)品牌和一個(gè)社區(qū)通向未知領(lǐng)域的共同探索。

DAO – 去中心化自治組織的縮寫(xiě)，它最初指運(yùn)行在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的特殊程序，依據(jù)預(yù)設(shè)且不可隨意更改的代碼自主處理業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)需許可（Permissionless）和無(wú)需信任（Trustless）的業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)。但理想化的 DAO 尚不存在，現(xiàn)在大家常說(shuō)的 DAO 多是因共同的文化、愛(ài)好或愿景凝聚而成的互聯(lián)網(wǎng)原生組織。與普通的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)比，DAO 有明確的目標(biāo)、有一定的資金，并依靠區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行財(cái)務(wù)和治理的約束和協(xié)調(diào)以推進(jìn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。歐萊雅啟動(dòng)的正是這樣一個(gè) DAO。

NYX - 歐萊雅旗下的彩妝品牌，相比于它的母公司，這是一個(gè)年輕并擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的品牌。它 4.5 億歐元的年度銷(xiāo)售額，只占到歐萊雅集團(tuán)的 1% 左右，卻在 Instagram（類(lèi)似小紅書(shū)的海外社交應(yīng)用）上有 1450 萬(wàn)的關(guān)注者。而 GORJS DAO 的主要?jiǎng)?chuàng)始成員均為來(lái)自 NYX 彩妝的高管。不僅僅是人員上有重疊是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，它的后續(xù)運(yùn)營(yíng)也會(huì)和 NYX 的業(yè)務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。這一計(jì)劃是在歐萊雅更高級(jí)別管理層的支持下啟動(dòng)的。

GORJS 取義英文中的華麗（gorgeous），它是一個(gè)采用 DAO 作為組織形態(tài)的的數(shù)字藝術(shù)孵化器。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，GORJS DAO 會(huì)通過(guò)資助特定領(lǐng)域的 3D 藝術(shù)家，來(lái)探索數(shù)字虛擬世界中的「美妝」。被資助的藝術(shù)家不僅會(huì)得到資金支持，還會(huì)得到來(lái)自品牌的各種資源支持。當(dāng)藝術(shù)家完成了相關(guān) 3D 藝術(shù)作品的創(chuàng)作，其中一部分作品贈(zèng)送給 DAO 成員，而另外一部分藝術(shù)作品則會(huì)在市場(chǎng)上公開(kāi)出售，銷(xiāo)售所得由藝術(shù)家和 DAO 平分。在這樣的模式下，社區(qū)成員可以持續(xù)獲贈(zèng)數(shù)字藝術(shù)作品，而如果藝術(shù)家的創(chuàng)作受到了市場(chǎng)的歡迎，則會(huì)給 DAO 帶來(lái)收入，從而使得資助可以持續(xù)進(jìn)行下去。成為 DAO 成員的方式非常直接 - 購(gòu)買(mǎi)會(huì)員通行證。跟大部分進(jìn)入 Web3 領(lǐng)域的大品牌一樣，這一會(huì)員通行證受到了市場(chǎng)的追捧。1000 個(gè)通行證迅速賣(mài)完，帶來(lái)了大約 30 萬(wàn)美元的資金。

這個(gè)世界正逐漸走向數(shù)字化，而數(shù)字虛擬世界里的很多事物和物理世界有著很大的區(qū)別。虛擬世界中的美麗如何定義，脫離了肉身的限制，這個(gè)世界中的美妝又會(huì)是什么形態(tài)？NYX 希望通過(guò)對(duì)這一未知世界的探索，成為先行者。在疫情開(kāi)始的時(shí)候，NYX 就在動(dòng)物森友會(huì)等游戲里做了很多探索，并收獲了很好的反饋。此次的行動(dòng)可以認(rèn)為是 NYX 在數(shù)字世界中探索的加深和延續(xù)，用一個(gè)更加 Web3 的方式。而選擇做一個(gè)藝術(shù)家孵化器，則是因?yàn)閺?NYX 品牌從創(chuàng)始起就做了很多支持創(chuàng)作者和藝術(shù)家的工作，只是這次變成了一個(gè) DAO 形態(tài)的支持計(jì)劃。

在我和 GORJS 團(tuán)隊(duì)的溝通過(guò)程中，由社區(qū)、為社區(qū)（by the community, for the community）是個(gè)經(jīng)常被提到的準(zhǔn)則。這一點(diǎn)在很多地方能夠體現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)告訴我，他們希望能夠跟大部分 DAO 成員都能建立直接的聯(lián)系，了解他們是誰(shuí)，為何而來(lái)，需要哪些支持，大家能一起做些什么。這是此次發(fā)行只有一千個(gè)通行證的最重要原因。因?yàn)樵俣嗔苏媪牟贿^(guò)來(lái)，大部分時(shí)候社區(qū)大小和成

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