當大多數人認為基于區塊鏈技術的各種虛擬貨幣是泡沫時，一小部分人的資產已經增加了幾百倍甚至幾千倍，從而實現了財務自由。荷包鼓鼓的區塊鏈行業領袖開始將注意力轉向藝術行業。于是，今年上半年，就像登陸海灘一樣，無數個世界第一(屆)…加密藝術展展覽項目刷屏開幕……

NFT(Non-Fungible Token)，非同質代幣，具有不可分割、不可替代、獨特的特點。NFT能夠與藝術合作的首要因素是藝術品在交易市場上作為非標準化商品其次，藝術品拍賣市場屢爆天價FT商業交易者有很大的吸引力。NFT能和藝術行業走到一起最重要的是基于核心共性:價值認同的共識。正是這種看似簡單的價值認同，其實在大眾面前是一個巨大的鴻溝。

從傳統的繪畫、雕塑、古董等收藏品到非物化的數字藝術作品，大多數人對價值認同的感受都在減少。舉個簡單的例子，一幅世界名畫，即使普通人無法完全理解其藝術價值，至少也會認可其市場價值。如果是攝影作品，影像作品，數字藝術作品，JPG圖像，大多數人可能無法理解為什么價值千萬。許多人認為NFT作品可以從網上隨意右鍵下載和觀看。為什么有人愿意以昂貴的價格購買？FT在公共鏈中給出數字作品獨特的編碼，使其與一般圖像不同。用粗糙的話說，就像我在淘寶上花了30塊錢買了一個和劉一謙一樣的雞缸杯(拍賣價2.八億元)也是如此。

不可否認，我們目前看到的NFT藝術相關新聞99%都是區塊鏈行業驅動的商業行為。.5億元交易NFT作品《每一天：前5000天》的買家是全世界最大的NFT基金公司Metapurse的創始人MetaKovan；孫宇晨花1050萬美元購買NFT天價頭像Tpunks是他的公司波場TRON的第一個NFT頭像項目；這種玩法是否像藝術品拍賣市場上常見的炒作方式？所以我不得不補充NFT與藝術不僅是價值認同，還有炒作，還有各種引人入勝、荒誕離奇的故事。

在翻看NFT在與藝術相關的新聞中，《財新周刊》的攝影師丁剛的一部攝影作品非常引人注目。他拍攝了一名藏族婦女正在搬運礦機，她手中的電源線像一束花。隨后，區塊鏈各行業的新聞網站報道稱，該作品因形似名畫《撿稻穗》而被第二次創作為NFTO的形式被移動了pensea,其最高售價為2021ETH(約6000萬RMB)。看到這條新聞真的很驚訝。我好奇地查了一下相關數據，顯示最高價格確實是2021ETH，唯一的易價格是0.1ETH（約3000RMB)。真讓人大開眼界，簡直就是漫天要價就地還錢的經典案例。

目前各大NFT藝術平臺最常見、最受歡迎的產品之一是反復出價的NFT數字頭像。嚴格來說，我認為它不應該歸納在藝術范圍內，它實際上更接近NFT在游戲領域的應用和NBA明星卡的性質。FT在交易平臺上，宣傳每個人都可以成為創作者，可以簡單快捷地直接從藝術家那里購買自己喜歡的藝術作品；而藝術家在作品出售后的每筆交易都會獲得一定比例的份額。這種理想化的描述似乎每個人都可以成為藝術家，可以最大限度地保護藝術家的利益。現實是，在作品好的前提下，創作者更多的是一個需要自我營銷的博主形象。

怎樣引流，怎樣推銷自己，怎樣形成自己的粉絲圈，比藝術創作本身更重要。以10000只猿猴為藍本引爆NFT的BAYC比如臺灣歌手黃立成，演員吳建豪，香港影星余文樂，NBA明星庫里和其他明星花了很多錢來獲得猿猴頭像。事實上，BAYC商業操作已經演變成會員俱樂部的玩法，猿猴的NFT是會員的VIP卡片是進入這個圈子的身份象征。

它的俱樂部成員有權利，包括空投和獲得周邊地區。項目方更聰明的是將猿猴的所有版權和使用權授權給BAYC會員，俱樂部成員可以基于猿猴進行二次創作，甚至可以用于商業目的，這使得BAYC的品牌影響力迅速裂變。可以預測，BAYC它有足夠的潛力發展成為世界頂級時尚品牌。那么現在我們可以回答這一段的第一個問題，為什么NFT數字頭像屢爆天價？因為，我想建造NFT會員俱樂部，首先你的俱樂部要有足夠的噱頭或者名氣。

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