2021年被視為元宇宙的元年。對于元宇宙的概念有很多爭議，無論它是否成為新的產業風口或下一代互聯網web3.0，我們需要承認的是，元宇宙很可能是人類敘事的下一個世紀。相對于現實物理世界，元宇宙是一個人們可以以數字身份自由參與和共同生活的虛擬世界。在這個虛擬時空中，人們可以創建屬于自己的獨特數字身份，參與規則的制定，并自由創造獨特的玩法，與其他人一起身臨其境地共同生活，而不僅僅停留在“觀看”某個場景上。這個仿若創世紀的世界正在向人類講述一個龐大、虛構、美好且貼切的故事。整個故事由沉浸式交互手段、數字孿生的內容生態和基于區塊鏈構建的經濟體系這三個重要構成要素推動展開。推動這個故事情節發展的是迫切需要變革的群體：技術、資本和用戶。現有的互聯網時代的產品顯然已無法滿足他們對新產品、新體驗的升級需求，而新的故事的出現為他們提供了全新的可能性。 那么，誰來撰寫這個故事的開篇呢？也許可以從展覽業的幾個問題中找到答案。首先，為什么展覽業適合成為首批撰寫故事的人？在元宇宙中，數字與實體將全面融合，經濟活動向數字經濟轉變的趨勢將對資本、行業、乃至整個世界產生重大影響。因此，如何抓住后疫情時代布局數字經濟和元宇宙成為國際和國內地區獲得全新發展和掌握重要話語權的契機與挑戰。各地區和政府紛紛鋪路元宇宙時代的發展，推出加強數字文旅、智慧城市、沉浸技術等多個方面的新政策和要求。展覽業在數字科技方面的項目經驗使其能夠率先回應這一號召，并引領其他行業生態齊頭并進。 其次，展覽業如何撰寫故事的開篇？筆者認為，緊緊抓住沉浸式交互，實現線上線下的共融。由于元宇宙是虛擬世界和物理世界的交互產物，沉浸式交互是元宇宙發展過程中需要解決的基礎體驗問題。展覽業在線下通過數字科技手段創造一個空間，讓參觀者在設計的目標情境下感到愉悅、滿足并忘記現實世界。可以通過AR、VR、數字沙盤、光影投影、互動游戲等多種科技手法實現這個效果。然而，僅僅依靠頭顯、科技應用或簡單地將線下科技搬到線上，以實現在線上沉浸的真實感，沉溺于虛擬世界的愉悅科幻體驗，顯然與現實脫節且不合理。唯一的實踐方式是走“上下”共融之路，即通過線下的沉浸式交互展陳手段和線上元宇宙場景平臺的有力結合，在原有的線下體驗基礎上擴展線上入口，打造更加豐富、互相映射、循序漸進的沉浸交互模式。 最后，展覽業撰寫的是什么內容？元宇宙中最關鍵的核心是從“觀看”內容轉變為“共同生活”。這意味著在場域中創造身臨其境的真實共同參與感。改變體驗感的一個關鍵步驟是展覽業利用數字孿生創建內容場景的全鏈生態版圖。那么，如何打造這個生態版圖呢？結合當前元宇宙發展的核心趨勢和展覽業專注的領域，可以在展館雙線融合、創新文博文旅、打造虛擬形象、增設線下體驗入口等方面大膽拓展內容業務，聯動文旅、博物館、展館、城市、體育等不同場域的身份轉變，從基礎的體驗逐漸過渡到內容的共同參與。但僅僅依靠臆想、使用現有的老舊技術手段、關注B端和C端的需求是幾乎無法實現的，各大內容平臺、硬件技術企業和文化藝術公司需要合作共建體系，發揮自身優勢和特點，共同打造更為全面系統的生態鏈。元宇宙時代為展覽業帶來了新的發展機遇。一旦通過沉浸式交互實現元宇宙與線下空間的虛實共融，通過數字孿生實現元宇宙內容場景的全鏈生態版圖，展覽業就將創作出元宇宙這個新故事的精彩篇章。

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