小編：記得

來源：ZebraVentures

信息來源：Coindesk

文章整編：ZebraVenture

各個(gè)國家的公司營銷部門似乎都在追捧NFT熱潮。但可悲的是，大多數(shù)公司影響甚微，反而使這些業(yè)務(wù)顯得不那么重要。因?yàn)閺陌⒌线_(dá)斯、金寶湯到百威，每一個(gè)NFT產(chǎn)品項(xiàng)目幾乎都遵循著相同的模式：

1、發(fā)布一個(gè)NFT項(xiàng)目預(yù)告

2、宣稱他們的做法獨(dú)樹一幟，因?yàn)樗麄兺度肓烁噘Y金，又或者他們的創(chuàng)意稍微不同，或者是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)創(chuàng)新。

3、啟動(dòng)一個(gè)低風(fēng)險(xiǎn)、沒有什么特別的、讓人無感的NFT項(xiàng)目。

4、不顧一切地想把它推廣出去。

那么為什么企業(yè)營銷部門還在繼續(xù)推出這些乏味的NFT項(xiàng)目呢？一部分原因是他們害怕冒風(fēng)險(xiǎn)，但更有可能是因?yàn)樗麄儧]有徹底了解NFTs。只要CEO一下達(dá)做NFT相關(guān)的任務(wù)，他們就立馬開干，認(rèn)真地開始做每一個(gè)項(xiàng)目。大多數(shù)情況下，他們這么做只是因?yàn)閯e人也在做。

以下是公司做NFT需要了解的一些事情，以避免最常見的誤區(qū)。

1、NFT的外觀真的無關(guān)緊要。

設(shè)計(jì)一個(gè)NFT項(xiàng)目應(yīng)該圍繞稀缺性、創(chuàng)新性和社區(qū)等內(nèi)容，但用于指定社區(qū)的實(shí)際NFT可以說是設(shè)計(jì)中最不重要的事情，不是首要。

以一些生成藝術(shù)的NFT項(xiàng)目為例，如Squiggles。在未經(jīng)訓(xùn)練的人看來，NFT的幾乎沒有或者根本不存在藝術(shù)性，但對于那些圈內(nèi)人士來說，那就是NFT項(xiàng)目。藝術(shù)的藝術(shù)性并不是使一個(gè)squiggle有價(jià)值的原因。

2、一個(gè)成功的NFT項(xiàng)目首先從它的社區(qū)開始，圍繞社區(qū)關(guān)心的問題和身份建立社區(qū)。

成功的NFT項(xiàng)目不是從上到下開始的，而是從底層開始的。社區(qū)與公司無關(guān)，它們是把除了在NFT社區(qū)之外素未謀面的人們的想法聚合起來。

例如，Toadz項(xiàng)目一開始就與“無聊猿游艇俱樂部”（BAYC-見下文）截然相反，Toadz具有更開放、更包容的氛圍和爆炸式增長的在線社區(qū)，社區(qū)喜歡這種風(fēng)氣，所以當(dāng)Toadz在幾周前推出第一批產(chǎn)品時(shí)，很快就售罄了。ToadzNFTs遠(yuǎn)非偉大的藝術(shù)，但他們的開發(fā)者在啟動(dòng)項(xiàng)目之前就掌握了社區(qū)方面的知識。

3、NFTs是對特定社區(qū)非常重要的社會(huì)貨幣。

擁有一個(gè)NFT意味著對他人不理解的被狹隘定義的社區(qū)的珍視和理解。

在無聊猿游艇俱樂部的NFT圖片項(xiàng)目中，這是一個(gè)基于大約10000只不同稀有的猿類卡通的NFT圖片項(xiàng)目，圖片本身是相當(dāng)丑陋的，但這正是重點(diǎn)。圖片是故意設(shè)計(jì)的，以威懾那些不知道或不理解的人。這是一個(gè)圈內(nèi)人士的俱樂部，必須身處其中才能理解其中的笑點(diǎn)。成為BAYC的圈內(nèi)人士意味著要么早早就能以負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格買到一只猩猩NFT，要么就很有錢，能以當(dāng)前的價(jià)格花幾十萬美元買一只猩猩NFT。

這兩種人在NFT人群中都有很強(qiáng)的社交吸引力，因此，擁有一只BAYC猿已經(jīng)成為社會(huì)地位的象征。這種地位與猿猴的藝術(shù)價(jià)值毫無關(guān)系。

4、在這個(gè)新領(lǐng)域，元宇宙原生品牌目前比現(xiàn)有的其他企業(yè)品牌更有價(jià)值。

從整體來看，RTFKT的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)高于耐克或阿迪達(dá)斯等現(xiàn)有的鞋類巨頭。事實(shí)上，巨頭公司與加密的整個(gè)精神背道而馳。元宇宙是一個(gè)全新的虛擬世界，只不過元宇宙的品牌資產(chǎn)還沒有在現(xiàn)實(shí)世界中那么有價(jià)值。

傳統(tǒng)的巨頭公司拒絕相信這一點(diǎn)，所以他們一直在犯同樣的錯(cuò)誤，認(rèn)為他們在現(xiàn)實(shí)世界中高度可識別的品牌將使整個(gè)領(lǐng)域合法化。他們沒有意識到的是，NFT和元宇宙已經(jīng)是合法的，他們是局外人。這個(gè)熱情的生態(tài)系統(tǒng)很有可能遺棄傳統(tǒng)大公司這些新手。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)對新想法和新穎的項(xiàng)目很友好，但對傳統(tǒng)大公司的肆意妄為感到不滿。

5、那些非常具體的NFT將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

企業(yè)傾向于把NFT項(xiàng)目做的大眾化，或者過于古怪，讓人感覺不真實(shí)。加密社區(qū)是有洞察力的，他們會(huì)認(rèn)真考慮每個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特性。

6、NFT項(xiàng)目需要一個(gè)可持續(xù)發(fā)展路線。

發(fā)布一個(gè)沒有未來計(jì)劃的NFT項(xiàng)目不會(huì)增長社區(qū)參與度，反而會(huì)被認(rèn)為該項(xiàng)目只是公司卷錢或廉價(jià)的營銷策略。資深的NFT買家是會(huì)看

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