撰文：隔夜的粥

注意力經濟（Attention Economy）將人類的注意力視為稀缺資源，并運用經濟學理論進行運營。

諾貝爾獎獲得者Herbert Alexander Simon曾指出：

NFT也受到注意力經濟的影響。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們會首先觀看24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會先關注熱門項目，這是注意力經濟的一種體現。

其次，我們會嘗試找出這些熱門NFT項目吸引資金關注的原因，通常會有以下幾點：

1. 高熱度的Mint搶購，未搶購的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場； 2. NFT項目方將為持有者空投新的衍生品； 3. NFT項目方或社區將為持有者空投token； 4. NFT項目方將推出一款游戲供持有者參與； 5. NFT項目方與某些大IP達成合作； 6. 有影響力的巨星或鯨魚投資者成為該NFT的持有者； 7. 該NFT本身具有某些病毒式傳播的因素（搞笑、可愛、meme等），因而大范圍傳播等。

一旦注意力消散或轉移到新的NFT項目上，這些NFT的價值也會發生變化。

這也是為什么大多數NFT圖片最終會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

運營方式的「自上而下」或「自下而上」對于影響注意力經濟具有重要作用。

以加密貨幣為例，中本聰在吸引到足夠多的開發者和支持者之后，選擇放權，比特幣成為一個典型的「自下而上」發展案例，這個去中心化的系統具有強大的反脆弱性。

然而，絕大多數采用「自下而上」發展方式的加密項目后來消失在人們的視線中，例如BTS、Grin等。

根據目前的觀察，采用「自上而下」運營方式的NFT項目初期具有巨大優勢，以「ape宇宙」的YugaLabs為例，他們通過融資可以進行各種活動（制作游戲、空投Apecoin、收購Punk、推出影視作品、與大IP合作等），以此吸引更多注意力。

這就是為什么在短短一年時間里，無聊猿可以逆襲成為NFT領域的領導者。

再來看采用「自下而上」運營方式的Loot，這個曾被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在短期吸引了大量注意力后，開始了漫長的泡沫擠壓過程。

Loot的創始人Dom Hofmann發布作品后退出項目的領導角色，將其交給社區決定該IP的未來。

然而，大量低質量的項目消耗了該IP在初始階段吸引的注意力，盡管類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大改善，但它們目前只展示了頭像和地圖，所以吸引到的注意力非常有限。

這兩個例子再次強調了注意力經濟的重要性，并比較了中心化和去中心化運營的優勢和劣勢。

采用「自下而上」構建NFT也有自己的優勢，即去中心化系統的反脆弱性。

然而，像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去YugaLabs的支持，整個生態的增長可能會停滯不前，這就是依賴的影響。

總體來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式則更適合后期運營。

如果過早采用放權的方式發展一個NFT項目，就需要依賴生態的參與者自己來建設，這具有很大的不確定性。

增加短期NFT注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上討論的運營手段和方式，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議，可以短期聚焦NFT的注意力，旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

根據最新投票結果，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為受益者，它們的地板價在最近幾天快速上漲。

這是注意力經濟的一種應用。

當然，這些NFT未來能否持續吸引更多注意力還有待觀察。

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