日前有一個現象引人注目：虛擬偶像開始越來越多地進入一些企業的視野，成為其代言人。不少電商平臺推廣相關產品時，也開始利用虛擬的網紅可以發揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式拓展了營銷場景，同時也能為企業的品牌發展增加更多形象內涵，促進用戶與品牌資產的積累，從而獲得更多消費者的認可。預計2023年我國虛擬偶像市場規模將達到3334.7億元，其潛在商業價值可見一斑。

不過，虛擬偶像代言目前尚處于起步階段，而且面臨打造難、成本高等問題。產業鏈下游較為發達，但上游技術端還比較薄弱，同時還存在一些不容忽視的隱患。例如，若虛擬偶像從事虛假營銷，一旦被識破，商家可以將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像，自己則擺脫責任。另外，虛擬偶像因融入了更多商業因素，商家有時候難免受到利益最大化的驅使，將一些夸大宣傳的用語摻雜其中，利用消費者的“嘗鮮”心理，誘導其購買產品，實際上對消費者形成欺詐。

要進一步規范虛擬偶像代言，應該采取多種措施。一方面，相關部門應盡快出臺相應的法律法規，進一步規范虛擬偶像代言的使用方式，避免風險，引導行業向良性發展方向前進。另一方面，商家應恪守誠信經營理念，以法律和商業道德為準則，將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起，提升消費者對品牌的認知和信任感，切實維護消費者的權益。