此前有報(bào)道稱，土耳其農(nóng)民為了提高奶牛的產(chǎn)奶量，給它們戴上了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）眼鏡。據(jù)農(nóng)場(chǎng)主說(shuō)，戴上眼鏡的奶牛的心情也變得更好了，每天的產(chǎn)奶量增加了5升，從22升增加到27升。

起初，很多人可能覺(jué)得這像是一個(gè)鬧著玩的“元宇宙式養(yǎng)牛”的故事。但筆者注意到，“元宇宙+牛奶”的方法也出現(xiàn)在我們周圍。蒙牛和蘇寧宜品都開(kāi)始布局元宇宙，它們是通過(guò)什么方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的呢？下面來(lái)跟速途元宇宙研究院一起分析這背后的策略。

蒙牛和蘇寧宜品打造了“元宇宙+牛奶”的營(yíng)銷故事。今年年初，蒙牛推出了二次元虛擬員工“奶思（Nice）”，隨后在4月舉辦了“MO！創(chuàng)想家”內(nèi)容創(chuàng)作征集活動(dòng)，與ODinMETA共同打造了“蒙牛Land”元宇宙新世界。此外，蒙牛在ODinMETA平臺(tái)上推出了首款數(shù)字收藏品“三只小牛·睡眠自由BOX”。據(jù)了解，“睡眠自由BOX”不僅可以兌換實(shí)物牛奶，而且可以在ODinMETA的元宇三國(guó)元開(kāi)放世界中使用，用于恢復(fù)用戶在采集材料時(shí)消耗的體力。

同時(shí)，速途元宇宙研究院也注意到，蘇寧宜品與元初世界合作，推出了“五個(gè)農(nóng)民”數(shù)字奶牛。這些數(shù)字奶牛可以在元初世界的虛擬牧場(chǎng)中飼養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字奶牛的確權(quán)、流轉(zhuǎn)交易以及產(chǎn)奶收益。用戶購(gòu)買數(shù)字奶牛后不僅可以獲得虛擬的奶牛，還可以在現(xiàn)實(shí)生活中收到牛奶商品。

事實(shí)上，將數(shù)字藏品與實(shí)物銷售相結(jié)合的營(yíng)銷玩法并不少見(jiàn)。但蒙牛和蘇寧宜品布局元宇宙的野心不止于此。盡管它們都不是擁有元宇宙相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備的公司，但它們都選擇與元宇宙平臺(tái)合作來(lái)布局。

在登陸“蒙牛Land”后，我們可以看到蒙牛大陸的Q版形象，整體畫(huà)風(fēng)類似于天貓雙11的任務(wù)平臺(tái)。目前，“蒙牛Land”仍在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作征集活動(dòng)，分為五個(gè)賽道，包括平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)特效、3D建模、短視頻和方案腳本等形式。由此可見(jiàn)，“蒙牛Land”有望成為一個(gè)“元宇宙商店”，用戶可以在其中購(gòu)買蒙牛旗下的產(chǎn)品或通過(guò)道具兌換商品。

“蒙牛Land”吸引了創(chuàng)作者和消費(fèi)者的關(guān)注，也讓更多人期待它的上線。這也讓蒙牛能夠進(jìn)行品牌宣傳，打造專屬的元宇宙電商平臺(tái)。

蘇寧宜品與元初世界合作，元初世界是一個(gè)主打元宇宙電商的平臺(tái)。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)該平臺(tái)的工具和編輯器來(lái)設(shè)計(jì)、鑄造和發(fā)布自己的數(shù)字資產(chǎn)。他們還可以通過(guò)游戲的方式使用或收藏?cái)?shù)字藏品。蘇寧宜品與元初世界合作的項(xiàng)目名為“元初農(nóng)場(chǎng)”。用戶購(gòu)買了“數(shù)字奶牛”后，可以在元初世界中進(jìn)行數(shù)字奶牛的流轉(zhuǎn)、交易、放置、養(yǎng)殖以及產(chǎn)奶收益。這種方式實(shí)現(xiàn)了“元宇宙+奶牛=牛奶”，也使元初農(nóng)場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將農(nóng)業(yè)和元宇宙生態(tài)系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)的項(xiàng)目。

值得注意的是，速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，元宇宙的發(fā)展應(yīng)該是以“元宇宙+”的形式進(jìn)行的。可見(jiàn)，“元宇宙+牛奶”雖然是企業(yè)的營(yíng)銷手段，但與那些只依靠數(shù)字藏品銷售來(lái)布局元宇宙的企業(yè)不同。這種將元宇宙與商業(yè)相結(jié)合的玩法，可以說(shuō)是虛實(shí)共同發(fā)展。

速途元宇宙研究院分析師表示，入局元宇宙的牛奶品牌不僅有蒙牛和蘇寧宜品，去年悅鮮活也進(jìn)入了希穰平臺(tái)，建造了虛擬牛奶工廠，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的透明化。今年3月，金典在希穰還舉辦了元宇宙發(fā)布會(huì)。越來(lái)越多的快消品品牌加入了元宇宙的行列

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