元宇宙概念的火爆，為我們打開了一個具有想象力的數字世界。數字藏品為汽車行業的品牌營銷以及用戶運營帶來了很大的想象力。如何入局成為了主機廠的必答題。

5月19日，產業數字化在線研討會汽車專場順利舉行。活動由螞蟻集團數字科技線與團車聯合出品，邀請到了來自清華大學、上汽集團、螞蟻集團以及團車的學者專家，一起在線研討主機廠的元宇宙破局之道。

“三個三”穿透元宇宙本質，即三維化、三元化、三權化。其中，數字藏品是元宇宙的入口之一，通過加密運算技術將圖片、音頻等寫入區塊鏈，可供收藏、交易、流通，也能夠在真實世界中產生經濟和社會價值。2021年，數字藏品市場經歷了爆炸式增長，銷售數量超過2.7萬個，較2020年增長約18.4倍。

數字藏品究竟能為汽車領域帶來哪些突破？螞蟻集團數字科技線工業與汽車行業總經理陳相斌從主機廠的角度指出，數字藏品是鏈接年輕用戶的新工具，是品牌營銷的新抓手，是私域圈層運營的新想象力。

主機廠已經躬身入局。今年4月，上汽集團拿出了珍藏版上海牌轎車，在“鯨探”平臺發行8000份數字藏品，一上線即被搶空。

螞蟻集團在數字藏品領域深入探索，旗下鯨探數字藏品平臺已發行文博、非遺、書畫藝術、運動等數字藏品。數字藏品在車企營銷中具備多重價值，包括拉動粉絲效應、構建社區身份體系以及構建生態價值體系等。

數字藏品未來可以根據數字藏品定制實物產品，延展數字藏品價值鏈，助力傳統行業科技化數字化轉型。元宇宙未來已來，數字藏品與汽車必將碰撞多更多精彩的火花。

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