一、我國電子商務發展新趨勢

1）消費下沉拓展電子商務新市場

當前，流量下沉與消費升級共同推動農村電商蓬勃發展，拓展了電子商務新市場。從需求側看，農村消費升級與信息化水平提高為電商產業提供了新的增量空間。從供給側看，隨著一二線城市互聯網人口紅利的銳減，流量成本逐漸走高，主要電商企業把經營視野擴展到了三四線以下城市及村鎮市場，促進農村電子商務蓬勃發展。

2）新零售打造電子商務新模式

隨著居民消費購買力日益攀升，消費者需求越來越多樣，對商品和消費的匹配度提出更高要求。與此同時，互聯網用戶紅利正逐漸消退，線上獲客成本激增，倒逼新零售業態出現。各類市場主體紛紛探索新零售模式下的轉型之路：一是實體小店推出零售無人化，豐富消費場景。二是電商企業打造智慧供應鏈，拓展便民增值服務。三是百貨商場擁抱數字化轉型，積極探索零售新物種。

3）前沿技術助力傳統產業實現新突破

近年來，隨著人工智能、區塊鏈等前沿技術走出實驗室，引爆發展熱潮，催生出機器人、無人機以及自動駕駛等諸多領域應用，將在物流、體驗和產品等領域產生重大變革，助力傳統產業在各個方向上實現新的突破，成為電子商務未來發展的動力源泉。

4）跨境電商發展引領國際貿易新規則

我國跨境電子商務近年來迅速發展，跨境電商在促進我國出口貿易增長、帶動傳統產業轉型升級、滿足人民消費需求等方面發揮的作用日益顯著。與此同時，我國也積極參與電子商務領域國際規則的制定，在政府和相關企業的積極推動下，已經成為跨境電商相關國際規則制定的引領者之一。

5）電子商務法實施營造行業新環境

2019年實施的《電子商務法》使電子商務行業的發展有法可依，確定了國家要促進和鼓勵電子商務發展的基調，進一步在法律層面明確了電子商務行業與實體經濟的公平競爭關系，對當前社會

二、我國電子商務發展面臨的問題及其原因

1）新興市場的各方面條件尚未成熟

一是尚未形成標準統一、質量可控的產品供給體系。對于農村電商而言，農產品品牌建設相對薄弱，規模化生產、產品標準化、產地注冊和溯源體系搭建仍存在不足。二是用戶消費能力不足致使增長乏力。對于新零售，在資本的追捧下，急于求成，概念被炒作，傳統的購物習慣難以迅速改變，新