經過一番波動后，NFT已經不再是新鮮事物。數據顯示，過去一年中，最高點時NFT的月銷售總額超出50億美元，但9月份成交額大約為8億美元，創出12個月以來的最低點。盡管如此，時尚潮流品牌和運動品牌仍在涉足這一領域。Lacoste在6月份推出了NFT，PUMA在9月初發布自己的NFT新項目，而澳洲金融理財公司AfterPay與五位室內設計師協作創立了250個NFT“鎖匙”，通過這個鎖匙能夠開啟品牌獨家代理活動和產品。

考慮到不同類型的NFT新項目會以不同價格公布不同類型的NFT，并且想要實現目標也不盡相同，因此衡量這些NFT新項目的成功與否是一項很困難的任務。然而，在實體化方面，許多品牌已經開始涉足。Adidas向“IntotheMetaverse”NFT持有者贈予運動裝和其他實體物件；Lacoste讓NFT的持有者得到獨家代理實體產品，并在剛剛推出的設計里有著話語權；PUMA也允許持有者使用NFT獲得獨有的實體產品，并且這一過程需要客戶將虛擬NFT消毀。此外，Tiffany、Azuki等品牌也試圖通過NFT換取實體產品的方式。

對于品牌來說，NFT已經不再是一個營銷噱頭，或從某一批NFT藏品中大賺一筆的地方。相反，他們正在逐漸對NFT形成更為實用和高效的需求。如何使NFT具有實際意義是一項愈來愈普遍的做法。在此過程中，品牌也需要考慮如何將NFT列入他們的長期經營計劃。這需要提交NFT與實體產品不同的感受與價值，并維持這個市場的活力和參與性。

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