時(shí)間:2023-06-10|瀏覽:306
一、在千億市場的背后,創(chuàng)造者工具進(jìn)化理論
自達(dá)爾文生物進(jìn)化理論提出以來,人類已經(jīng)意識(shí)到自然物種適應(yīng)性的變化;在市場進(jìn)化理論中,瞬息萬變的市場促進(jìn)了營銷從買入玄學(xué)進(jìn)化到買入科學(xué)。因?yàn)閯?chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和媒體平臺(tái)的發(fā)展是密切相關(guān)的,所以它離不開Web1.0.Web2.0向Web3.0的變化?;仡檮?chuàng)作者工具的進(jìn)化路徑,與三次因特網(wǎng)迭代密切相關(guān)。
Web1.0是門戶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,比如外國雅虎、美國在線、中華網(wǎng)等國內(nèi)四大門戶,新浪、搜狐、網(wǎng)易。此時(shí)的創(chuàng)作工具只存在于PC端,而且主要是網(wǎng)頁工具。Web2.0階段,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者主要通過社交媒體等平臺(tái)發(fā)布自己的內(nèi)容,積累粉絲,通過品牌贊助、廣告分成、付費(fèi)訂閱等模式獲得收益。對(duì)于創(chuàng)作者工具來說,web2.0的創(chuàng)作者分為前期和后期。
前期還是以簡單的圖文為主,主要使用網(wǎng)站、社區(qū)里有很多編輯器。這時(shí)候創(chuàng)作者的工具還是只有PC端,包括網(wǎng)頁工具和軟件工具。代表的例子是天涯社區(qū)。如果你是“骨灰級(jí)”的網(wǎng)友,你一定知道天涯社區(qū)過去幾乎不需要使用外部編輯器來生產(chǎn)內(nèi)容。如果天涯社區(qū)沒用過,百度貼吧也是個(gè)不錯(cuò)的例子。
在后期階段,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都進(jìn)入了完善階段,比如小紅書、知乎、抖音、微博等平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入開花結(jié)果的季節(jié)。此時(shí),創(chuàng)作者開始更加注重內(nèi)容的多樣性和競爭力,開始廣泛應(yīng)用各種輔助工具。此時(shí)的創(chuàng)作者工具不僅包括軟件工具和網(wǎng)頁工具的PC端,而且專業(yè)創(chuàng)作者、非專業(yè)大眾創(chuàng)作者的需求得到滿足,如音視頻內(nèi)容、專業(yè)輔助工具等。對(duì)于非專業(yè)創(chuàng)作者來說,有“傻瓜式”控制的剪影、VSCO等待軟件。盡管工具一應(yīng)俱全,但總體趨勢(shì)還是從專業(yè)向簡單過渡。
Web第三,進(jìn)入“去中心”階段。這一時(shí)期的創(chuàng)作者開始回到創(chuàng)作者的視線,因?yàn)樗麄儾皇芷脚_(tái)的限制,導(dǎo)致對(duì)系統(tǒng)工具的需求上升,創(chuàng)意內(nèi)容開始泛濫。D化、多樣化、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)路徑將繼續(xù)AI化。此外,內(nèi)容平臺(tái)將從寡頭格局發(fā)展到多元宇宙,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將擴(kuò)展到更多的產(chǎn)業(yè)。除了創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)生態(tài),互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。除了創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺(tái)外,還包括協(xié)助創(chuàng)作者發(fā)展和實(shí)現(xiàn)的工具。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)爆發(fā)后,創(chuàng)作者工具發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的市場,由于規(guī)模較大,吸引了資本對(duì)下注投資的關(guān)注。ALL-in-one2020年,協(xié)同工作平臺(tái)Notion的估值達(dá)到20億美元。
二、中美競爭,元宇宙創(chuàng)作者工具主陣地
目前創(chuàng)作工具的競爭通常是中美公司的競爭。Web在創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)市場中,美國搶占了先發(fā)優(yōu)勢(shì),誕生了許多工具巨頭公司,在市場上一直處于壓倒性的主導(dǎo)地位。為了防止同質(zhì)化競爭,美國公司跑出了許多跑道,其中一些主要面向個(gè)人,Adobe,還有以公司為主的微軟,還有專門攻堅(jiān)元宇宙的微軟,Roblox。
假如你是一名自媒體作家或平面設(shè)計(jì)師,那么你一定使用了Adobe公司的商品。Adobe作為第三方專業(yè)創(chuàng)作工具,其優(yōu)勢(shì)也來自于他在“專業(yè)”方面的深造,用戶群也已經(jīng)成為專業(yè)創(chuàng)作者。朝著元宇宙的方向,Adobe主要使力于AR&3D領(lǐng)域,比如推出3D工具包,讓3D內(nèi)容開放效率更高,創(chuàng)建3D虛擬化資產(chǎn)的一致性和實(shí)用性。
微軟作為一個(gè)重點(diǎn)TOB,對(duì)于開發(fā)者來說,科技公司最大的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的開發(fā)能力。其次,微軟還有一個(gè)一致的系統(tǒng)架構(gòu)。開發(fā)方式統(tǒng)一,微軟自身產(chǎn)品之間的整合總是比其他廠商的產(chǎn)品好。比如微軟的云應(yīng)用可以和其產(chǎn)品Office和SharePoint緊密集成。
然而,在后PC時(shí)代,微軟逐漸疲軟。相對(duì)小尺寸的設(shè)備,如平板電腦和智能手機(jī),不能有效地保證性能。Adobe而且微軟也是如此Web主要?jiǎng)?chuàng)作工具2,Rbolox則是聚焦于Web3創(chuàng)作工具Roblox,他自己不生產(chǎn)游戲,只提供一套簡單而復(fù)雜的工具,讓創(chuàng)作者創(chuàng)造自己的虛擬游戲世界。與Web2創(chuàng)作工具的區(qū)別在于,Roblox讓創(chuàng)作者掌握自己的“鈔票能力”,讓創(chuàng)作者為這些虛擬世界制作的游戲設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)模式和付費(fèi)模式。換句話說,努力工作更像是為自己“工作”。即使是3D與內(nèi)容相關(guān)的工具更具先驅(qū)性,但是數(shù)字創(chuàng)意表達(dá)目前更加流行,也更符合當(dāng)前的需求Web
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