互聯(lián)網(wǎng)的迭代速度已經(jīng)超出了人們的想象，從Web1.0到Web 2.0，緊隨其后 Web 3.0。無論我們是否愿意承認(rèn)，元宇宙的時(shí)代已經(jīng)真正到來！事實(shí)上，元宇宙的興起也是社會發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)作者的數(shù)量和知名度不斷增加，對全新的社區(qū)參與模式和與創(chuàng)作者的互動模式的需求也越來越高。眾所周知，元宇宙可以為創(chuàng)作者和粉絲提供創(chuàng)新獨(dú)特的互動體驗(yàn)。通過重構(gòu)傳統(tǒng)創(chuàng)作者和粉絲之間的社會關(guān)系，雙方可以獲得比以往任何時(shí)候都更加緊密和高度參與的身臨其境的感覺。


元宇宙中的社會元素
那么元宇宙中的社交元素具體是如何體現(xiàn)的呢？首先，互動是社交中最重要的元素，如果互動體驗(yàn)不佳，肯定無法吸引更多人使用。元宇宙通過3D以及虛擬實(shí)現(xiàn)等技術(shù)基礎(chǔ)，為用戶提供了另一種表達(dá)自己的工具，將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相結(jié)合，讓每個(gè)人都能看到不同的自己和朋友。這突破了文字和傳統(tǒng)的社交方式，以全新的定制手段給用戶更好的社交體驗(yàn)。

在一些元宇宙中，俱樂部、花園游會、商業(yè)區(qū)等現(xiàn)實(shí)生活中的場景得到了重現(xiàn)，玩家可以輕松進(jìn)行各種有趣的互動。不僅如此，一些元宇宙還推出了虛擬住宅游戲。用戶可以裝修虛擬房屋，放置各種數(shù)字收藏、視頻和圖片，也可以將房屋作為社交場所，邀請朋友參觀，甚至虛擬會議、展覽和聚會，與世界各地的用戶社交，在家體驗(yàn)與來自世界各地的用戶交流和互動的純粹樂趣。

其次，元宇宙可以輕松構(gòu)建創(chuàng)作者、品牌擁有者、粉絲的三位一體模式。許多知名品牌已經(jīng)開始加速探索元宇宙的商業(yè)用例。在這種全新的商業(yè)模式下，品牌自由度變得更高，更容易實(shí)現(xiàn)。商家可以打破地域、市場等傳統(tǒng)限制，拉近品牌所有者與用戶的距離，為消費(fèi)者提供更好的虛擬體驗(yàn)。在一些元宇宙中，我們會看到相關(guān)的虛擬道具發(fā)布，可以讓創(chuàng)作者/IP生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)字化呈現(xiàn)，創(chuàng)作者/IP也可以獨(dú)立發(fā)布周邊銷售，支持實(shí)時(shí)分賬，可以與真實(shí)虛擬周邊聯(lián)動銷售。更有意思的是，一些元宇宙也會推出定制的虛擬盲盒，玩法非常多樣。

不僅如此，創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)專家可以在元宇宙中獲得更大的靈活性，粉絲也更容易獲得激勵(lì)。其中，網(wǎng)絡(luò)專家作為連接商家、內(nèi)容平臺和消費(fèi)者用戶的核心紐帶，不僅是一種營銷資源，也是一種全新的生產(chǎn)力要素，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)市場的引領(lǐng)和推動。他們會在互聯(lián)網(wǎng)上制作和分享內(nèi)容，吸引人們的注意力，有些人甚至?xí)\生。但從歷史上看，雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾次行業(yè)升級，但許多為網(wǎng)絡(luò)專家提供的平臺仍然高度集中，仍然存在很大的限制，這不僅影響了專家與粉絲的互動，也不利于社區(qū)的建設(shè)。在未來的基于場景的社交虛擬世界中，元宇宙將為創(chuàng)作者提供曝光、互動和自由IP衍生品的聯(lián)動提供了一種全新的玩法，將分散的社交模式應(yīng)用于虛擬世界。創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)專家也將擁有安全、有趣、高度定制的社會資產(chǎn)(未來可以成為IP一種實(shí)現(xiàn)的方式)，進(jìn)而給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來顛覆性的創(chuàng)新。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長率，元宇宙火爆是必然的不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一定的高度，整體增速放緩，資本也在尋找新的增長點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長可觀的背景下，元宇宙出乎意料地呈現(xiàn)出火災(zāi)趨勢。一方面，雖然微信、微博等平臺似乎為用戶提供了一個(gè)很好的平臺(比如微信官方賬號)，人們會在這些平臺上花費(fèi)大量的時(shí)間，但用戶并不能真正生活在中，也就是說，他們沒有沉浸感，沒有自己的經(jīng)濟(jì)體系。元宇宙希望通過創(chuàng)造身臨其境的虛擬社交體驗(yàn)來解決這些問題。

另一方面，在現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的全面覆蓋，人們的數(shù)字需求逐漸增加。Z世代代表的群體始終關(guān)注新事物，積極擁抱數(shù)字化的未來。技術(shù)通常扮演基礎(chǔ)設(shè)施的角色。很大程度上，移動游戲、數(shù)字支付、社交媒體建立的廣泛用戶基礎(chǔ)為元宇宙的建設(shè)提供了動力。在區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，元宇宙以社交為突破口，創(chuàng)造了一個(gè)完全自由的虛擬社交空間，用戶可以定制自己的生活狀態(tài)、社交行為和3D虛擬形象也可以創(chuàng)造他人的虛擬形象。在元宇宙中，用戶可以擁有虛擬住宅、虛擬物品和虛擬朋友進(jìn)行社交活動，也可以擁有虛擬生活，發(fā)展虛擬社交文化。而且在這個(gè)絕對個(gè)性化的空間里，用戶可以使用、炫耀、交流、交易自己的虛擬資產(chǎn)，讓用戶有身臨其境的虛擬社交體驗(yàn)。

不僅如此，在虛擬社區(qū)的基礎(chǔ)上，元宇宙還可以讓用戶有身臨其境的虛擬社交體驗(yàn)。更重要的是，它還可以帶來更分散的社交數(shù)據(jù)，而其他社交平臺，無論是公域流量還是私域流量，最大的問題是集中帶來的單向交流，用戶缺乏存在感，進(jìn)而導(dǎo)致弱關(guān)系的社交問題。相比之下，元宇宙不僅是一個(gè)分散的公域流量平臺，還兼顧了私域流量的屬性。人們可以在元宇宙中輕松建立強(qiáng)關(guān)系社交，進(jìn)一步挖掘用戶潛力。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)由物理介質(zhì)和軟件驅(qū)動，更容易將人與人聯(lián)系起來。當(dāng)然，人已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中最活躍、最重要的因素之一。所以，互聯(lián)網(wǎng)的每一次迭代成功，其實(shí)都離不開人這個(gè)重要因素。另一方面，那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是通過構(gòu)建人類網(wǎng)絡(luò)來成功的。現(xiàn)在元宇宙也是如此。要想成功，關(guān)鍵是以人為本。可以說，元宇宙的關(guān)鍵生命之門是社會化。當(dāng)你搭建了一個(gè)元宇宙平臺，卻沒有人氣的時(shí)候，再大的宇宙也會無聊。專注于體驗(yàn)的互動功能、創(chuàng)新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)和獨(dú)特的商業(yè)應(yīng)用模式，為元宇宙注入了巨大的活力。毫不夸張地說，沒有社會屬性，元宇宙將無法成功。也許社交不是元宇宙唯一的應(yīng)用場景，但一定會是推動元宇宙成為主流的最佳場景。相反，元宇宙也是推動社交迭代升級的反作用力。

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