2022年11月20日，卡塔爾世界杯正式開幕。耐克在世界杯即將到來之際上線了一條《足球元宇宙》廣告，梅西、C羅、大羅小羅和姆巴佩等足球巨星以不同年齡階段共同出現在足球元宇宙中，一起踢球。對于“元宇宙”概念而言，這是一次再次火爆的時機，也展現出廣告人的想象力，但是否真的能實現這些富有想象力的功能，還有賴于技術的發展。 目前，AR/VR技術已經可以將屏幕搬到眼前，并且實現沉浸互動體驗。卡塔爾世界杯成為AR/VR終端廠商大顯身手的關鍵戰場。PICO宣布PICO視頻將上線世界杯專屬互動觀賽場，中國移動咪咕是卡塔爾世界杯的授權機構之一，旗下移動云VR與Nreal、YVR、NOLO等VR廠商共同打造VR觀賽體驗。AR/VR技術結合體育賽事，為AR/VR市場帶來了新的增長動力。 AR/VR已經能夠提供體育賽事直播的技術手段，并且還能實現在“元宇宙”里的交互方式。11月，高通推出針對AR眼鏡設計的芯片——第一代驍龍AR2集成芯片，未來性能更加強大的AR眼鏡面世，也將大幅提升AR廠商在AR/VR市場的競爭力。除了技術之外，AR/VR還需要尋找更多的應用場景，這是廠商繼續拓荒的挑戰。 卡塔爾世界杯的到來成為AR/VR行業進入消費者市場的關鍵戰場，未來隨著技術的突破和廠商應用場景的不斷擴大，AR/VR設備將迎來更強大的性能，并持續穩定增長。